▲ 본선 진출작 중 (위)브랜드 경험 및 활성화(Brand Experience & Activation)’ 부문의 주요 캠페인, (아래)증강현실(AR)과 가상현실(VR) 기술과, 버추얼 모델(Virtual Model)을 활용한 작품/ADSTAR제공© 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태] 2021부산국제광고제 조직위원회가 본선 진출작 1,726편을 발표했다.

 

올해 부산국제광고제는 '시프트(Shift), 포스트 코로나 이후 마케팅 패러다임 전환’을 테마로 8월 25일~ 27일까지 온라인 개최된다. 64개국 240명의 현직 광고인으로 구성된 예선 심사위원단이 심사한 결과, 본선에 광고인 1,575편, 일반인 151편 총 1,726편이 선정됐다.

 

본선에 오른 국가별 출품작은 62개의 출품 국가 중 일본이 전체 출품작 중 약 11%에 해당하는 186편이 진출해 가장 많았다. 그 뒤를 이어 호주, 태국, 중국, 한국(112편) 순이다. 부문별로는 필름(Film) 부문이 205편으로 가장 많았다.

 

이번에 선정된 작품들은 앞으로 두 차례의 본선 심사를 거쳐 부문별 그랑프리와 금, 은, 동상을 가리게 된다. 제품.서비스 부문과 공공 부문의 그랑프리 수상작 중 가장 우수한 작품에는 ‘올해의 그랑프리’로 선정되고 각 1만 달러의 상금이 주어진다. 

 

올해 가장 주목할 만 한 특징은 ‘브랜드 경험(Brand Experience)’에 대다수의 출품작이 중심 가치를 두었다는 것이다. 브랜드 경험이란, 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 메시지 혹은 추구하는 지향점들을 소비자가 어떤 매개체를 통해 오감으로 체험할 수 있도록 하는 것이다. 

 

소비자의 참여를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 인식과 선호도를 이끌어낸 광고를 평가하는 ‘브랜드 경험 및 활성화(Brand Experience & Activation)’ 부문은 지난 5년간 약 30% 정도의 지속적인 출품 증가를 기록했다. 

 

특히 올해 예선 심사에서 상위 100개의 작품 중에도 해당 카테고리 작품이 32개나 선정되었다. 이는 많은 광고주들이 소비자를 위한 브랜드 경험에 초점을 맞추고 양질의 캠페인을 제공하는 광고 트렌드가 반영된 결과다. 

 

최근 대면 소통이 어려워진 상황에서 증강현실(AR)과 가상현실(VR), 가상의 인물을 모델로 기용한 버추얼 모델(Virtual Model) 작품이 많았다.

 

본선 선정작 중 구글 코리아(Google Korea), 넥서스 스튜디오(Nexus Studios), 티비더블유에이 코리아(TBWA Korea)가 제작한 SK텔레콤의‘창덕 아리랑’은 첨단 정보통신기술(ICT)을 활용해 장애인부터 지구 반대편의 외국인까지 누구나 어디서든 유네스코 세계문화유산으로 지정된 창덕궁을 체험할 수 있다. 

 

또한, 위든+케네디도쿄(Wieden+KennedyTokyo)가 제작한 이케아 재팬(IKEA JAPAN)의 ‘이케아 이마 하라주쿠(IKEA imma Harajuku)’는 버추얼 모델 기술을 활용해 가상 인플루언서인 이마(Imma)가 이케아 하라주쿠 매장을 본뜬 가상 공간에서 3일간 생활하는 모습을 보여준다.

 

본선 진출작은 부산국제광고제 홈페이지에서 확인 가능하며, 수상작은 다음 달 27일(금) 온라인 시상식을 통해 발표된다.

 

아래는 위의 글을 구글번역이 번역한 영문의 <전문>이다. [Below is an English <Full text> translated by Google Translator.]  

Busan International Advertising Festival Announces 1726 Finalists...'Shift, Marketing Paradigm Shift'

Advertising trends in 2021 years, brand experience and virtualization... Among 62 exhibiting countries, 186 films made the most in Japan, followed by Australia, Thailand, China, and Korea

 

The organizing committee of the 2021 Busan International Advertising Festival has announced 1,726 films that have advanced to the finals.

 

The Busan Advertising Festival, held online from August 25th to 27th under the theme of 'Shift, Marketing Paradigm Shift After the Post-Coronavirus', was judged by a preliminary jury consisting of 240 incumbent advertisers from 64 countries. A total of 1,726 articles were selected, including 1,575 articles and 151 articles for the general public.

 

Among the 62 countries that entered the finals this year, 186 entries, or 11% of the total entries, made the most of the entries from Japan. It is followed by Australia, Thailand, China, and Korea (112 flights). By category, the Film category had the most with 205 films. The works selected this time will go through two final screenings to determine the Grand Prix and Gold, Silver, and Bronze awards for each category. The best work among the Grand Prix winners in the product/service category and public sector will be selected as the 'Grand Prix of the Year' and a prize of $10,000 each will be awarded.

 

The most notable feature of this year is that the majority of entries focused on 'Brand Experience'. Brand experience is to allow consumers to experience the message that the brand wants to convey to consumers or the direction it seeks through some medium through the five senses.

 

The 'Brand Experience & Activation' category, which evaluates advertisements that elicited positive perception and preference for brands through consumer participation, recorded a continuous increase of about 30% over the past five years.

 

In particular, out of the top 100 works in this year's preliminary screening, 32 works in this category were selected. This is a reflection of the advertising trend in which many advertisers focus on the brand experience for consumers and deliver quality campaigns.

 

Recently, in a situation where face-to-face communication has become difficult, there have been many virtual model works using augmented reality (AR), virtual reality (VR), and virtual people as models.

 

SK Telecom's 'Changdeok Arirang', produced by Google Korea, Nexus Studios, and TBWA Korea among the finalists, utilizes cutting-edge information and communication technology (ICT) from the disabled to the other side of the world. Anyone, including foreigners, can experience Changdeokgung, a UNESCO World Heritage Site, anywhere.

 

In addition, IKEA JAPAN's 'IKEA imma Harajuku', produced by Wieden+KennedyTokyo, uses virtual model technology to create virtual influencer Imma in IKEA Harajuku. It shows how they live for three days in a virtual space modeled after a store.

 

Finalists can be found on the website of the Busan International Advertising Festival, and the winners will be announced through an online awards ceremony on the 27th of next month (Friday).

 

 

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