마케팅 대가 '필립 코틀러' 교수 & '임대기' 대한육상연맹 회장 MADSTAR 국제명예상 수상

배종태 기자 | 기사입력 2022/07/07 [15:29]

마케팅 대가 '필립 코틀러' 교수 & '임대기' 대한육상연맹 회장 MADSTAR 국제명예상 수상

배종태 기자 | 입력 : 2022/07/07 [15:29]

 

▲ '필립 코틀러(Philip Kotler)' 켈로그경영대학원 석좌교수. '임대기' 대한육상연맹 회장/MADSTAR  © 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] ‘2022 부산국제광고제'는 올해 국제명예상 수상자로 경영사상가이자 마케팅 학계의 구루인 '필립 코틀러(Philip Kotler)' 켈로그경영대학원 석좌교수와 '임대기' 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)이 선정됐다고 밝혔다.

 

부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적인 업적과 성과를 거둔 개인이나 단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔다.

 

필립 코틀러 교수는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케팅’의 개념을 확산시켰다. 그는 단순 판매기법이던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며, 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 조직론, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅해왔다. 지난해 국내 출간된 '필립 코틀러 마켓 5.0(2021)'을 포함, 전 세계 경영대학원에서 가장 많이 사용되고 있는 마케팅 필수 지침서 ‘마켓 시리즈’를 집필했다. 

 

필립 코틀러는 이러한 공로를 인정받아 미국 마케팅 학회로부터 세계 마케팅 분야의 일인자로 뽑혔다. '월스트리트 저널'에서 선정한 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인, '파이낸셜타임스'가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커(Peter Ferdinand Drucker), 빌 게이츠(Bill Gates), 잭 웰치(Jack Welch)와 함께 선정된 바 있다.

 

필립 코틀러는 수상을 기념하여 8월 부산국제광고제에서 특별 강연도 직접 진행한다. 2030 부산세계박람회 성공유치를 기원하는 의미에서 그는 '부산이 가진 유.무형 자산'의 경제적 가치를 높일 수 있는 장소 마케팅에 대한 △'플레이스 마케팅과 전략(Place Marketing and Strategy)', ‘지속가능성’과 ‘브랜드 활동성’을 더해 윤리적이고 효율적인 마케팅의 노하우를 공유하는 △가치 있는 마케팅을 위한 비전(Vision for Valuable Marketing)'을 주제로 이틀에 걸쳐 각각 강연을 한다. 

 

임대기 대한육상연맹 회장은 40년 가까이 광고와 홍보 업무를 맡아온 국내에서 보기 드문 전문가이다. 삼성그룹의 광고.홍보 업무를 오랫동안 담당했던 그는 2013년부터 5년간 제일기획 대표이사를 맡아 디지털 부문을 강화하고, 해외 네트워크 확산에 기여했다.

 

성균관대 신문방송학과를 졸업한 임대기 회장은 1981년 삼성전자 홍보과 입사 후 삼성전자 기업광고팀 담당과장, 홍보그룹 담당과장, 삼성 비서실 홍보팀 담당 차장을 거쳐 1994년 제일기획으로 소속을 옮긴 후 광고팀장과 영업기획실장, 광고2 본부장 등을 맡았다. 2005년에는 삼성전략기획실 기획홍보팀 담당 임원, 2008년 제일기획 국내 광고 부문장, 2009년 삼성미래전략실 커뮤니케이션팀 담당 임원 부사장 등을 거쳐 2013년부터 20117년까지 제일기획 대표이사를 역임했다.

 

2018년 1월 프로야구 삼성 라이온즈로 자리를 옮긴 그는 2020년 3월까지 구단 대표이사이자 구단주 역할을 겸했다. 지난해부터 대한육상연맹 회장으로 선출되어 2025년 1월까지 앞으로 4년간 한국 육상을 이끌어나갈 예정이다.

 

부산국제광고제 최환진 집행위원장은 “필립 코틀러 교수는 현대 마케팅의 기본 틀을 정립한 장본인으로, 전 세계 수많은 마케터의 길잡이이자 세계적인 비즈니스의 대가로서 마케팅 발전에 지대한 공헌을 했다”며, “특히 필립 코틀러 교수의 2030 부산세계박람회 성공유치를 위한 특별 강연은 마케팅 측면에서 유치 전략 수립에 많은 도움이 될 것”이라고 기대했다. 이어 “국내 광고산업의 글로벌 비지니스를 이끈 임대기 회장은 우리나라 광고의 디지털화와 글로벌화에 큰 기여를 하신 분”이라고 이유를 밝혔다.

 

이외에도 공로상 국내 부문에는 한국 광고계 1세대 광고인으로서 국내 광고산업 현대화와 국제화에 크게 기여한 신인섭 교수(전 중앙대학교 초빙교수)와 한국광고주협회 부회장으로 재직하면서 광고주 권익 보호와 제도 개선을 위해 노력한 임호균 한국광고주협회 고문이 선정되었으며, 해외 부문은 중국 내 광고·마케팅 분야의 대표 미디어인 <광고도보> 링핑(凌平) 편집장이 수상의 영예를 안게 되었다.

 

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 부산국제광고제는 8월 25일(목)부터 3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원과 온라인 페스티벌 홈페이지에서 개최되며, 현재 참관 사전등록을 접수 중이다.

 

아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]이다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있지만, 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 한다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.

 

The '2022 Busan International Advertising Festival' is the recipient of this year's International Honorary Award, and 'Philip Kotler', a business thinker and a guru from the marketing academia, is a chair professor at Kellogg School of Business and 'Lee Ran-gi', the president of the Korea Athletics Federation (former CEO of Cheil Worldwide). ) was selected.

 

The Busan International Advertising Festival has been awarding special awards such as the International Honorary Award to individuals and organizations that have achieved innovative achievements and achievements in related industries and academia every year.

 

Professor Philip Kotler has pioneered the field of marketing for the past half century, spreading the concept of 'marketing', which was unfamiliar to business management. He elevates marketing, which used to be a simple sales technique, to management science, and has consulted global companies on marketing strategies and plans, organization theory, and international marketing. Including 'Philip Kotler Market 5.0 (2021)' published in Korea last year, he wrote the 'Market Series', the most used marketing essential guidebook used by business schools around the world.

 

In recognition of this contribution, Philip Kotler was selected as a leader in global marketing by the American Marketing Association. Selected by the Wall Street Journal as one of the six most influential business thinkers in the world, along with Peter Ferdinand Drucker, Bill Gates and Jack Welch as the Business Guru by the Financial Times. there is a bar

 

To commemorate his award, Philip Kotler will also give a special lecture at the Busan International Advertising Festival in August. In the sense of wishing for a successful bid for the 2030 Busan World Expo, he focused on △ 'Place Marketing and Strategy', 'Sustainability' about place marketing that can increase the economic value of 'Busan's tangible and intangible assets'. and 'Vision for Valuable Marketing', which shares ethical and effective marketing know-how by adding 'brand activity', will give lectures over two days.

 

Lim Dae-ki, president of the Korea Athletics Federation, is a rare expert in Korea who has been in charge of advertising and public relations for nearly 40 years. He served as the CEO of Cheil Worldwide for 5 years from 2013, after having been in charge of advertising and public relations for Samsung Group for a long time, strengthening the digital sector and contributing to the expansion of overseas networks.

 

After graduating from Sungkyunkwan University's Department of Journalism and Broadcasting, Lim Dae-ki joined the Public Relations Department at Samsung Electronics in 1981. After working as the head of the corporate advertising team at Samsung Electronics, the head of the PR group, and the deputy head of the public relations team at the Samsung Secretariat, he moved to Cheil Worldwide in 1994 and worked as the head of the advertising team. He served as the head of the Sales Planning Department and the Head of Advertising 2 Division. In 2005, he served as an executive in charge of the planning and public relations team at the Samsung Strategic Planning Office, as the head of the domestic advertising division at Cheil Planning in 2008, and as an executive vice president in charge of the communication team in the Samsung Future Strategy Office in 2009. From 2013 to 20117, he served as the CEO of Cheil Planning.

 

He moved to the professional baseball team Samsung Lions in January 2018, and served as the club's CEO and owner until March 2020. He has been elected president of the Korea Athletics Federation since last year, and will lead the Korean athletics for the next four years until January 2025.

 

Hwanjin Choi, Executive Chairman of the Busan International Advertising Festival said, “Professor Philip Kotler is the one who established the basic framework of modern marketing, and he has made a great contribution to the development of marketing as a guide to many marketers around the world and a master of global business.”

“In particular, Professor Philip Kotler’s special lecture for the successful bid for the 2030 Busan World Expo will be of great help in establishing an attraction strategy in terms of marketing.”

 

He then explained the reason for his selection, saying, “Chairman Lim Lim, who led the global business of the domestic advertising industry, has made a great contribution to the digitalization and globalization of Korean advertising.”

 

In addition to the Achievement Award in the domestic category, Professor Shin In-seop (former visiting professor at Chung-Ang University), who contributed greatly to the modernization and internationalization of the domestic advertising industry as a first-generation advertiser in the Korean advertising industry, and Ho-Kyun Lim, a Korean advertiser who made efforts to protect the rights of advertisers and improve the system while serving as vice president of the Korea Advertisers Association An advisor to the association was selected, and in the overseas category, editor Ling Ping of <Advertising Walk>, a representative media in the field of advertising and marketing in China, was honored with the award.

 

The Busan International Advertising Festival, sponsored by the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the city of Busan, will be held for three days from August 25 (Thu) to the Busan BEXCO and Haeundae areas and the online festival website. Pre-registration is currently being accepted.

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