▲ 4일 해운대 누리마루 에이펙(APEC) 하우스에서 열린 2024 부산 세계 도시브랜드 포럼(WCBF) 개막식에서 박형준 시장 등 주요 연사 및 인사들이 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] '글로벌 허브도시 부산' 브랜딩 방안을 모색하는 2024 부산 세계 도시브랜드 포럼(WCBF)이 4일 해운대 누리마루 에이펙(APEC) 하우스에서 열렸다.

 

'시민이 행복한 글로벌 허브도시 부산을 브랜딩하다'라는 주제로 진행된 이날 포럼은, 글로벌 도시브랜드·마케팅 전문가, 학계 등 약 100여 명이 참석해 부산 브랜드 강화 방안 등을 모색했다. 이날 포럼은 개회식, 기조연설, 비전발표, 전문가세션, 종합토론 등 1.2부 순으로 진행됐다.

 

1부에서는 '글로벌 도시브랜드 지수로 본 부산의 미래와 과제'를 주제로 부산의 도시브랜드 위상 강화를 위한 방안을 모색했다.

 

국가브랜드 용어의 창시자인 사이먼 안홀트(Simon Anholt)가 ‘좋은 도시와 브랜딩을 위한 관리 지표의 중요성’을 주제로 기조연설을 했다.

 

또, 세계 4대 컨설팅기업인 커니(Kearney)의 '루돌프 로메이어(Rudolph Lohmeyer)'가 ‘도시경쟁력 평가방법과 주요 글로벌 도시의 혁신사례’에 대해 발표했다.

 

박형준 시장도 '시민이 행복한 글로벌 허브도시 부산'을 위한 비전을 직접 제시했다. 박 시장은 "지난해 새롭게 제작된 도시브랜드 'Busan is good'과 함께 부산의 도시브랜드 위상은 유례없이 상승하고 있다”라며, “시민이 행복한 '글로벌 허브도시 부산'에 어울리는 품격있는 도시디자인을 구축하겠다”라고 밝혔다. 또한, “부산의 과거와 현재를 평가하고 미래를 준비하는 글로벌 허브도시 지수(인덱스)를 구축하고 세계적(글로벌) 평가지수를 체계적으로 관리해 정책 수립 및 평가의 근거로 활용하겠다”라고 말했다.

 

▲박형준 시장이 '시민이 행복한 글로벌 허브도시 부산'을 주제로 비전을 제시하고 있다. © 배종태 기자

 

포럼 2부에서는 '도시경쟁력 확보를 위한 도시디자인과 인프라의 역할'을 주제로 부산의 도시브랜드 경쟁력을 높이는 전략을 다뤘다.

 

▲토마스 가비(Thomas Garvey) 세계디자인기구(World Design Organization) 회장은 ‘일류 글로벌 도시의 도시브랜딩과 도시디자인의 역할’에 대해, ▲고든 브루스(Gordon Bruce) 디자이너는 ‘부산의 디자인 혁신을 위한 한국에서의 경험과 제언’을 주제로 강연을 했다.

 

또, ▲'엠마뉴엘 투안(Emmanuel Thouan)' 프랑스산업디자인진흥원(APCI) 회장은 ‘미술관이 바꾼 국제도시 파리의 도시브랜드 경쟁력’을 주제로 발표했다. ▲일본 '미조카미 마사카츠' 다케오 시립도서관장은 ‘혁신적 랜드마크 조성을 통한 도시브랜딩 성공사례’를 소개했다.

 

이어지는 종합토론에는 나건 시 총괄디자이너를 좌장으로 2부 발표자들과 함께 ‘시민이 행복한 글로벌 허브도시 부산’으로 나아가기 위한 논의를 이어나갔다.

 

이외에도, 부대행사로 5일 동서대학교 디자인 전공 학생들과 함께 하는 디자인 토크쇼와 시청 1층 들락날락 도서관에서 다케오 시립도서관장의 초청 강연이 진행된다.

 

토크쇼에는 토마스 가비, 고든 브루스, 엠마뉴엘 투안 등 이번 포럼의 디자인 분야 주요 연사들이 동서대를 방문해 학생들과 세계적(글로벌) 미래 디자인 관련 이야기를 나눈다.

 

▲ 연사 사이먼 안홀트(Simon Anholt)가 ‘좋은 도시와 브랜딩을 위한 관리 지표의 중요성’을 주제로 기조연설을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

이울러, 시청 1층 들락날락 강연회는 미조카미 마사카츠 도서관장이 참가해 ‘혁신적 도서관을 활용한 도시브랜딩을 강연한다.

 

아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]이다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'>

 

The 2024 Busan World City Brand Forum (WCBF), which seeks ways to brand 'Busan as a global hub city', was held on the 4th at the Nurimaru APEC House in Haeundae.

 

The forum, which was held under the theme of 'Branding Busan as a Global Hub City Where Citizens Are Happy', was attended by approximately 100 global city branding and marketing experts, academia, etc., and explored ways to strengthen the Busan brand. The forum was held in two parts: the opening ceremony, keynote speech, vision presentation, expert session, and general discussion.

 

In the first part, the theme of 'Busan's future and challenges as seen through the global city brand index' was explored to strengthen the status of Busan's city brand.

 

Simon Anholt, the founder of the term 'national brand', gave a keynote speech on the theme of 'The importance of management indicators for good cities and branding'. Also, Rudolph Lohmeyer of Kearney, one of the world's top 4 consulting firms, presented on 'City Competitiveness Evaluation Methods and Innovation Cases of Major Global Cities'.

 

Mayor Park Hyung-joon also personally presented a vision for 'Busan, a global hub city where citizens are happy'.

 

Mayor Park said, “With the newly created city brand ‘Busan is good’ last year, Busan’s city brand status is rising like never before,” and added, “We will establish a dignified city design that suits ‘Busan, a global hub city’ where citizens are happy.”

 

He also said, “We will establish a global hub city index that evaluates Busan’s past and present and prepares for the future, and systematically manage the global evaluation index to use it as a basis for policy making and evaluation.”

 

In the second part of the forum, the theme of ‘The Role of Urban Design and Infrastructure in Securing Urban Competitiveness’ was discussed, discussing strategies to enhance Busan’s city brand competitiveness.

 

▲ Thomas Garvey, President of the World Design Organization, gave a lecture on ‘City Branding and the Role of Urban Design in First-Class Global Cities,’ and ▲ Designer Gordon Bruce gave a lecture on ‘Experiences and Suggestions in Korea for Busan’s Design Innovation.’

 

In addition, ▲ Emmanuel Tuan gave a lecture on ‘City Branding and the Role of Urban Design in First-Class Global Cities.’ Thouan), President of the French Agency for the Promotion of Industrial Design (APCI), gave a presentation on the topic of ‘City Brand Competitiveness of Paris, an International City Changed by Art Galleries’. ▲ Masakatsu Mizokami, Director of Takeo City Library, Japan, introduced ‘Successful Cases of City Branding through the Creation of Innovative Landmarks’.

 

In the following general discussion, Chief Designer Na Geon-si, along with the presenters of the second part, discussed how to advance to ‘Busan, a Global Hub City Where Citizens Are Happy’.

 

In addition, as a side event, a design talk show with Dongseo University design students and an invited lecture by Director Takeo City Library will be held at the Dulraknalrak Library on the first floor of the City Hall.

 

In the talk show, key speakers in the design field of this forum, including Thomas Garvey, Gordon Bruce, and Emmanuel Thuan, will visit Dongseo University and talk about global future design with students.

 

In addition, the Dulraknalrak Lecture on the first floor of the City Hall will be held by Masakatsu Mizokami. The director of the library will participate and give a lecture on ‘City branding using innovative libraries.’

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