▲ 스리랑카 정부 관광청이 10일 오후 해운대 시그니엘 호텔에서 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'을 개최하고 참가 관광업체 대표 등 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] '인도양의 보석' 스리랑카의 정부 관광청이 10일 오후 해운대 시그니엘 호텔에서 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'을 개최하고 한국 관광객 유치를 위한 관광 마케팅에 나섰다.

 

이날 로드쇼에는 내년 2027년도는 한국- 스리랑카 수교 50주년을 맞아 부울경 관광업체 120여개사를 초청해 스리랑카 불교 유적과 자연환경 등 핵심 관광 자원을 소개했다.

 

스리랑카 관광청은 한국 관광객 유치 목표를 대폭 상향하는 한편, 무비자 정책과 항공 노선 확대, 디지털 마케팅 전략 등을 통해 방한 수요 확대에 적극 나선다는 계획이다. 특히 내년 한-스리랑카 수교 50주년을 계기로 양국 간 관광 교류도 한층 활발해질 것으로 기대한다. 

 

이날 행사는 개회식 및 전통 오일 램프 점화식을 시작으로 마리무투 카루파야 파트마니한 주한 스리랑카 대사의 개회사, 산자야 야누룻다 니로샤나 스리랑카 정부 관광청 총괄이사의 환영사 및 프레젼테이션, 이태섭 부산관광협회 회장과 이따고다께 사만 차니카 스리랑카 항공 한국지점장의 축사, 타누자 무니우라 스리랑카 정부 관광청 한국담당 부국장 감사의 말, 전통공연, B2B 미팅세션 등의 순서로 진행됐다.

 

▲ 수교 50주년 앞두고 관광 네트워크 강화하기 위한 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'을 개최하고 마리무투 카루파야 파트마니한 주한 스리랑카 대사, 강다은 TPO사무총장 등 주요 인사들이 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 스리랑카의 정부 관광청이 10일 오후 해운대 시그니엘 호텔에서 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'을 개최하고 프레젼테이션을 통해 관광 자원을 소개하고 있다.  © 배종태 기자

 

마리무투 카루파야 파뜨마나단 주한스리랑카 대사는 "스리랑카 관광청이 진행하는 이번 로드쇼는 양국 관광업계 협력을 강화하고, 더 많은 한국 여행객에게 스리랑카의 문화유산과 자연, 미식, 세계적 수준의 관광 서비스를 소개하는 계기가 될 것"이라며 "한국 내 문화유산 체험 수요와 한류를 바탕으로 양국 관광 교류를 확대할 기회가 될 것"이라고 강조했다.

 

타누자 무니우라 스리랑카 관광청 한국담당 부국장은 이날 한국과 스리랑카 간 관광 교류 확대와 우호 협력의 중요성을 강조했다.

 

그는 스리랑카 관광청을 대표해 행사에 참석한 여행업계 관계자와 기관·단체 관계자들에게 감사의 뜻을 전하며, 부산 로드쇼의 성공적인 개최가 양국 관광산업의 긴밀한 협력과 지속적인 관심 덕분이라고 평가했다.

 

타누자 부국장은 한국과 스리랑카가 오랜 기간 상호 존중과 문화적 이해, 활발한 인적 교류를 바탕으로 우호 관계를 이어오고 있다고 설명했다. 특히 관광과 무역, 문화 분야에서 지속적으로 협력의 폭을 넓혀왔으며, 환대와 가족 중심의 가치관, 전통문화에 대한 존중이라는 공통된 정서가 양국 관계를 더욱 견고하게 만드는 기반이 되고 있다고 밝혔다.

 

이어 한국 여행업계가 스리랑카를 한국 시장에 소개하고 관광객 유치 확대에 기여해 온 점에 깊은 감사를 전했다. 그는 한국 여행사와 관광업계 파트너들의 지속적인 협력과 지원이 스리랑카 관광 활성화에 중요한 역할을 하고 있다고 평가했다.

 

또한 주한 스리랑카 대사관을 비롯해 정부기관, 관광 관련 단체, 불교계 인사, 언론 관계자 및 스리랑카 대표단에게도 감사의 뜻을 전하며 이번 행사가 양국 간 관광 네트워크를 더욱 강화하는 계기가 되기를 기대한다고 말했다.

 

▲ 스리랑카의 정부 관광청이 주최한 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'에서 전통무용 공연을 펼치고 있다. © 배종태 기자

▲ 스리랑카의 정부 관광청이개최한 '스리랑카관광청 로드쇼-부산'에서 B2B 미팅세션이 진행되고 있다. © 배종태 기자

 

타누자 부국장은 스리랑카가 풍부한 역사와 문화유산, 아름다운 자연경관과 해변, 다양한 야생동물, 웰니스 관광자원, 액티비티, 그리고 세계적으로 인정받는 환대 문화를 갖춘 복합 관광지라고 소개했다. 특히 비교적 짧은 이동거리 안에서 다양한 관광 콘텐츠를 경험할 수 있는 점을 스리랑카 관광의 강점으로 꼽았다.

 

그는 앞으로 더 많은 한국 여행객들이 스리랑카를 방문해 현지의 문화와 자연, 관광자원을 직접 체험하기를 기대한다며, 양국 간 관광 및 문화 교류 확대를 통해 새로운 협력 기회를 창출하고 상생 발전을 이어가자고 제안했다.

 

아울러 한국과 스리랑카를 연결하는 불교 문화의 의미도 강조했다. 그는 불교를 매개로 한 종교·문화 교류가 오랜 기간 양국 국민 간 우정을 다져왔으며, 평화와 자비, 상호 존중이라는 공동의 가치를 바탕으로 미래 협력의 토대를 더욱 강화해 나갈 것이라고 밝혔다.

 

한편 스리랑카 관광청은 이번 부산 로드쇼를 통해 한국 여행업계와의 협력 네트워크를 확대하고, 문화·체험·웰니스·불교 순례 관광 등 다양한 관광 콘텐츠를 한국 시장에 적극 소개하며 방한 관광객 유치 확대에 나설 계획이다.

 

산자야 야누룻다 니로샤나 스리랑카 정부관광청 총괄이사는 한국 시장을 스리랑카 관광산업의 핵심 성장 시장 가운데 하나로 평가하며, 향후 한국 내 관광 마케팅과 로드쇼를 더욱 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.

 

산자야 총괄이사는 프레젼테이션에 이어 가진 인터뷰를 통해 “지난해 서울과 부산에서 로드쇼를 개최했으며, 두 도시는 한국 관광산업의 주요 거점인 만큼 우선적으로 행사를 진행했다”며 “향후에는 한국 내 다른 주요 도시로도 로드쇼를 확대해 더 많은 여행업계 관계자와 소비자들을 만날 계획”이라고 말했다.

 

그는 지난해 한국 시장을 대상으로 진행한 다양한 프로모션과 로드쇼 활동이 긍정적인 성과로 이어졌다고 평가했다. 산자야 총괄이사는 “지난해 약 1만2천 명의 한국인 관광객이 스리랑카를 방문했다”며 “이를 기반으로 올해는 약 5만 명의 한국인 관광객 유치를 목표로 하고 있다”고 설명했다. 이어 “국제관광박람회 참가와 로드쇼 확대, 소비자 대상 이벤트 및 다양한 마케팅 활동을 통해 목표 달성이 가능할 것으로 기대한다”고 덧붙였다.

 

▲  '스리랑카관광청 로드쇼-부산'에서 전통무용 공연을 선보이고 있다. © 배종태 기자

▲ 산자야 야누룻다 니로샤나 스리랑카 정부 관광청 총괄이사(우측), 타누자 무니우라 스리랑카 정부 관광청 한국담당 부국장이 기자와 인터뷰를 하고 있다.  © 배종태 기자

 

비자 정책 변화도 한국인 관광객 유치 확대에 도움이 될 것으로 전망했다. 그는 “2026년 5월부터 40개국을 대상으로 무비자 전자여행허가(ETA) 제도를 도입해 운영하고 있다”며 “1년간 시범 운영한 뒤 성과를 분석해 연장 여부를 결정할 예정”이라고 밝혔다.

 

스리랑카의 대표 관광 콘텐츠에 대해서는 전통문화와 종교유산을 강조했다. 산자야 총괄이사는 “매년 8월 개최되는 칸디 에살라 페라헤라는 스리랑카를 대표하는 불교 문화 축제”라며 “이 외에도 연중 다양한 전통 축제와 문화행사가 열리고 있으며, 특히 12월 크리스마스 시즌에는 관광객 수요가 크게 증가한다”고 설명했다.

 

이어 “2027년은 한국과 스리랑카가 수교 50주년을 맞는 뜻깊은 해”라며 “이를 기념하기 위해 한국 내에서 다양한 문화·관광 행사와 프로모션을 준비하고 있다”고 말했다.

 

관광 자원에 대해서는 특정 명소 하나보다 국가 전체가 하나의 관광 목적지라는 점을 강조했다. 그는 “유네스코 세계문화유산인 시기리아를 비롯해 고대 불교 유적과 사원, 야생동물을 만날 수 있는 사파리, 아름다운 해변과 산악 지역 등 다양한 관광 콘텐츠를 갖추고 있다”며 “짧은 이동거리 안에서 여러 형태의 여행을 경험할 수 있다는 것이 스리랑카 관광의 가장 큰 경쟁력”이라고 소개했다.

 

항공 접근성 역시 지속적으로 개선되고 있다고 밝혔다. 산자야 총괄이사는 “현재 스리랑카 국적 항공사가 인천~콜롬보 노선을 주 2회 운항하고 있다”며 “코로나19 이전 운항했던 대한항공 직항 노선의 재개 가능성도 논의되고 있다”고 말했다. 또한 “싱가포르와 태국, 홍콩 등을 경유하는 다양한 항공편을 통해서도 편리하게 스리랑카를 방문할 수 있다”고 설명했다.

 

한국 시장을 겨냥한 마케팅 전략에 대해서는 디지털 중심의 홍보 강화를 핵심 과제로 제시했다. 그는 “전통적인 마케팅 방식에서 벗어나 디지털 플랫폼과 PR 캠페인을 중심으로 홍보 전략을 전환하고 있다”며 “한국 소비자들에게 스리랑카의 매력을 보다 효과적으로 알리고 브랜드 인지도를 높이는 데 집중할 계획”이라고 밝혔다.

 

산자야 총괄이사는 스리랑카를 방문해야 하는 이유로 안전성과 환대 문화를 꼽았다. 그는 “스리랑카는 비교적 안전하고 청결한 여행 환경을 갖추고 있으며, 현지인들의 따뜻한 환대가 큰 장점”이라며 “럭셔리 리조트부터 홈스테이까지 다양한 숙박시설을 보유하고 있어 여행객의 예산과 취향에 맞춘 여행이 가능하다”고 말했다. 이어 “다양한 향신료와 식문화를 기반으로 한 현지 음식도 많은 여행객들에게 특별한 경험을 제공하고 있다”고 덧붙였다.

 

▲ 산자야 야누룻다 니로샤나 스리랑카 정부 관광청 총괄이사(우측), 타누자 무니우라 스리랑카 정부 관광청 한국담당 부국장이 인터뷰 후 관광 홍보 무대를 배경으로 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

▲ '스리랑카관광청 로드쇼-부산'에서 B2B 미팅세션이 진행되고 있다  © 배종태 기자

 

디지털 인프라와 관련해서는 “전국의 약 95% 지역에서 4G와 5G 통신 서비스를 이용할 수 있으며 일부 지역에서는 스타링크 서비스도 제공되고 있다”며 “다만 일부 산악지대와 오지에서는 통신 환경이 제한될 수 있다”고 설명했다.

 

산자야 총괄이사는 “한국은 스리랑카 관광산업에 있어 매우 중요한 시장”이라며 “더 많은 한국인 관광객들이 스리랑카의 문화와 자연, 웰니스, 종교유산, 미식 등 다양한 매력을 직접 경험할 수 있도록 적극적인 홍보와 협력을 이어가겠다”고 밝혔다.

 

[Here is the English version of the artice] Sri Lanka Tourism Targets Korean Market with Expanded Roadshows and 50th Anniversary Tourism Campaign

 

BUSAN, South Korea — Sri Lanka Tourism Promotion Bureau (SLTPB) stepped up its efforts to attract Korean travelers by hosting the “Sri Lanka Tourism Roadshow – Busan” at Signiel Busan Hotel on June 10, showcasing the island nation’s rich cultural heritage, Buddhist attractions, natural landscapes, and diverse tourism experiences.

 

The event brought together more than 120 travel trade representatives from the Busan, Ulsan and Gyeongnam regions ahead of the 50th anniversary of diplomatic relations between Sri Lanka and the Republic of Korea in 2027. The roadshow served as a platform to strengthen tourism cooperation between the two countries while introducing Sri Lanka’s key tourism assets to the Korean travel industry.

 

The program featured an opening ceremony and traditional oil lamp lighting ritual, followed by welcome remarks from H.E. Marimuthu Karupaiya Pathmanathan, Ambassador of Sri Lanka to the Republic of Korea, presentations by Sanjaya Yanuartha Niroshana, Director General of the Sri Lanka Tourism Promotion Bureau, congratulatory speeches from tourism industry leaders, remarks by Tanuja Muniura, Deputy Director for Korea, and a series of cultural performances and B2B networking sessions.

 

Addressing participants, Ambassador Pathmanathan emphasized that the roadshow would further strengthen cooperation between the tourism industries of both countries while introducing Sri Lanka’s cultural heritage, nature, cuisine, and world-class tourism services to Korean travelers. He noted that growing interest in cultural heritage experiences among Korean travelers presents significant opportunities for bilateral tourism exchanges.

 

In her remarks, Tanuja Muniura highlighted the long-standing friendship between Korea and Sri Lanka, built on mutual respect, cultural understanding, and people-to-people exchanges. She expressed appreciation to Korean travel industry partners for their continued support in promoting Sri Lanka and underscored the importance of expanding tourism and cultural cooperation between the two nations.

 

Muniura described Sri Lanka as a multi-dimensional destination offering ancient heritage sites, pristine beaches, diverse wildlife, wellness tourism experiences, adventure activities, and renowned hospitality. She also pointed to the strong Buddhist connection between the two countries as a valuable foundation for future tourism and cultural exchanges.

 

Speaking during a media interview following his presentation, Sanjaya Yanuartha Niroshana, Director General of SLTPB, identified South Korea as one of Sri Lanka’s most important growth markets and outlined ambitious plans to expand tourism marketing activities throughout the country.

 

According to Niroshana, Sri Lanka successfully organized roadshows in both Seoul and Busan last year and selected the two cities because of their strategic importance within Korea’s tourism industry. Building on that success, the tourism board plans to expand future roadshows to additional major cities across the country.

 

The Korean market has shown encouraging growth in recent years. Approximately 12,000 Korean visitors traveled to Sri Lanka last year, prompting the tourism authority to set an ambitious target of attracting around 50,000 Korean visitors annually. To achieve this goal, SLTPB plans to increase its participation in travel fairs, expand roadshows, and launch a series of consumer-focused promotional campaigns.

 

Sri Lanka is also seeking to improve travel accessibility. The country introduced a visa-free Electronic Travel Authorization (ETA) program for citizens of 40 countries in May 2026. The initiative will be evaluated after a one-year trial period before decisions are made regarding its continuation.

 

Niroshana highlighted Sri Lanka’s diverse tourism offerings, particularly the world-famous Kandy Esala Perahera, one of Asia’s most significant Buddhist cultural festivals held annually in August. He noted that the country hosts numerous festivals throughout the year, while the Christmas holiday season remains one of the busiest travel periods.

 

Looking ahead to 2027, Sri Lanka Tourism plans to organize a variety of cultural and tourism promotion programs in Korea to commemorate the 50th anniversary of diplomatic relations between the two nations.

 

Rather than promoting a single iconic attraction, Niroshana emphasized Sri Lanka’s ability to offer a wide range of experiences within a relatively compact destination. Visitors can explore UNESCO World Heritage Sites such as Sigiriya, ancient Buddhist temples, wildlife safaris, tropical beaches, scenic mountain regions, and wellness retreats within a short travel distance.

 

Air connectivity is gradually improving as well. Sri Lankan Airlines currently operates two weekly flights between Incheon and Colombo, while discussions are reportedly underway regarding the possible resumption of Korean Air’s pre-pandemic direct service. Travelers can also access Sri Lanka conveniently through regional hubs including Singapore, Bangkok, and Hong Kong.

 

Marketing efforts are increasingly focused on digital channels and public relations campaigns aimed at raising awareness among Korean consumers. The tourism board intends to strengthen its online presence and promote Sri Lanka’s unique tourism products through targeted digital marketing initiatives.

 

Niroshana cited safety, cleanliness, warm hospitality, and value for money as some of Sri Lanka’s strongest competitive advantages. The destination offers accommodation options ranging from luxury resorts and boutique hotels to homestays, catering to a broad spectrum of travelers. Its diverse culinary traditions and spice-based cuisine further enrich the visitor experience.

 

The country’s digital infrastructure has also improved significantly, with approximately 95 percent of the island covered by 4G and 5G mobile networks. Starlink services are available in certain areas, although connectivity may remain limited in some remote mountainous regions.

 

“Korea is a very important market for Sri Lanka’s tourism industry,” Niroshana said. “We will continue to strengthen our partnerships and promotional efforts so that more Korean travelers can experience Sri Lanka’s culture, nature, wellness offerings, Buddhist heritage, and culinary attractions firsthand.”

 

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