▲ 태국관광청이 3일 오후 롯데호텔 부산에서 ‘어메이징 타일랜드 로드쇼 투 코리아 2026(Amazing Thailand Roadshow to Korea 2026)를 개최하고 참석한 태국.부산의 100여 관광업체 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. ©배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] 태국관광청이 한국 관광객 유치를 확대하기 위해 부산·경남을 비롯한 영남권 관광시장 공략을 강화한다. 기존 방콕과 파타야, 푸껫, 치앙마이 등 대표 관광지 중심의 관광에서 벗어나 끄라비와 치앙라이 등 새로운 목적지를 적극적으로 알리고, 헬스·웰니스와 골프, 미식, 쇼핑, 액티비티 등 다양한 고부가 관광상품을 통해 한국 관광객의 재방문과 신규 수요를 동시에 끌어내겠다는 전략이다.

 

태국관광청에서 동아시아 관광시장을 총괄하고있는 '씨리겟아농 뜨라이라따나송폰'과 '와치라차이 시리쌈판' 태국관광청 서울사무소장은 3일 오후 롯데호텔 부산에서 ‘어메이징 타일랜드 로드쇼 투 코리아 2026(Amazing Thailand Roadshow to Korea 2026)’을 개최하고 인터뷰를 통해 한국 시장, 특히 부산·경남 등 영남권 시장의 중요성과 향후 관광객 확대 전략을 설명했다.

 

이번 로드쇼는 서울에 이어 부산에서 진행됐으며, 태국 관광업계와 한국 여행업계 간 비즈니스 네트워크를 확대하고 태국의 새로운 관광상품을 소개하기 위해 마련됐다.

 

“부산·영남권은 태국의 중요한 관광시장”

관광청 씨리겟아농 총괄과 와치라차이 서울 사무소장은 부산·영남권 시장을 태국 관광산업에서 중요한 시장으로 평가했다.

 

▲ 태국관광청 '씨리겟아농 뜨라이라따나송폰' 동아시아 관광시장 총괄과 '와치라차이 시리쌈판' 태국관광청 서울사무소장이 인터뷰 후 BTB현장에서 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

부산은 서울에 이어 한국의 대표적인 대도시일 뿐만 아니라 태국과의 직항 노선이 운항되고 있어 여행객의 접근성이 높다는 점을 이유로 들었다. 특히 부산과 방콕, 치앙마이를 연결하는 항공편을 기반으로 가족여행객과 시니어 관광객, 골프 관광객, 기업 인센티브 단체 등 다양한 관광 수요가 태국으로 이어지고 있다는 설명이다.

 

태국관광청은 이번 부산 로드쇼를 통해 태국 현지 여행업계 관계자들과 부산·경남지역 여행사뿐만 아니라 항공사 등 관광 관련 업계가 직접 만나 새로운 상품을 개발하고 협력할 수 있는 기회를 확대한다는 방침이다.

 

와치라차이 소장은 “부산과 경남을 포함한 영남지역은 태국 관광객 유치에 있어 매우 중요한 시장”이라며 “지역 여행업계와 항공사 등과 긴밀하게 협력해 태국 여행의 새로운 가능성을 알리는 데 주력할 것”이라고 밝혔다.

 

“방콕·파타야만이 태국 아니다”…새로운 여행지 발굴

태국관광청이 이번 로드쇼에서 강조한 것은 기존 인기 관광지에 집중된 한국인 관광객의 여행 패턴을 보다 다양한 지역으로 확대하는 것이다.

 

▲ 3일 오후 롯데호텔 부산에서 열리고 있는 ‘어메이징 타일랜드 로드쇼' BTB 현장에서 태국.부산.경남 관광업계 관계자들이 상담을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

태국에는 모두 77개 주가 있지만 한국인 관광객의 여행지는 방콕과 파타야, 푸껫, 치앙마이 등 일부 지역에 집중돼 있다.

 

태국관광청은 앞으로 이들 대표 관광지를 거점으로 주변 지역까지 여행할 수 있는 연계 관광상품을 적극적으로 소개할 계획이다.

 

방콕에서는 아유타야와 깐짜나부리, 라차부리, 후아힌 등을 연계할 수 있으며, 중부지역에서는 카오야이와 나콘라차시마 등으로 여행 범위를 넓힐 수 있다.

 

치앙마이에서는 치앙라이와 람빵, 람푼, 매홍손 등 북부지역으로 이동할 수 있고, 푸껫에서는 끄라비와 팡아, 사뚠, 뜨랑 등 남부지역을 함께 둘러볼 수 있다.

 

이 가운데 올해 태국관광청이 특히 한국 시장에 소개하고 싶은 지역으로는 끄라비와 치앙라이를 꼽았다.

 

끄라비는 푸껫을 통해 차량으로 이동하기 쉽고, 치앙라이 역시 치앙마이를 거점으로 접근할 수 있어 기존 인기 관광지와 연계한 상품을 만들기 좋다는 설명이다.

 

교통 인프라 개선…“주변 도시까지 쉽게 여행”

태국의 도로 인프라 개선도 주변 관광지 활성화에 힘을 보태고 있다. 방콕과 파타야를 연결하는 M7 고속도로를 이용하면 약 1시간 30분 정도에 이동할 수 있으며, 카오야이도 M6 모터웨이를 이용하면 방콕에서 약 2시간 정도면 접근할 수 있다.

 

▲ 와치라차이 시리쌈판 태국관광청 서울사무소장이 '끄라비와 치앙라이' 등 한국 시장에 소개하고 싶은 지역에 대해 브리핑하고 있다.  © 배종태 기자

 

깐짜나부리는 M81 모터웨이 개통으로 이동시간이 줄었고, 후아힌 역시 방콕에서 약 2시간에서 2시간 30분 정도면 이동할 수 있어 당일 또는 단기 연계 여행상품 개발이 가능해졌다.

 

치앙마이와 치앙라이 역시 차량으로 약 3시간 이내에 이동할 수 있어 한국인 관광객이 기존 여행 일정에 새로운 목적지를 추가하기에 적합하다는 것이 태국관광청의 설명이다.

 

“헬스·웰니스가 올해 핵심”…태국 여행의 새로운 가치 제시

태국관광청은 올해 한국 시장에서 헬스·웰니스 관광을 핵심 콘텐츠로 내세우고 있다. 기존의 마사지와 스파 중심의 태국 관광에서 한 단계 더 발전해 휴식과 건강, 재충전을 결합한 웰니스 관광을 새로운 성장동력으로 육성하고 있다.

 

스파 역시 전통적인 마사지뿐 아니라 아이스 배스 등 새로운 프로그램으로 확대되고 있으며, 등산과 트레킹, 조깅 등 한국 관광객들이 선호하는 야외활동과 웰니스 콘텐츠를 결합한 상품도 적극적으로 홍보하고 있다.

 

태국관광청 관계자는 “태국은 가족, 시니어, 골프, 인센티브 등 다양한 관광객층이 각자의 취향에 맞는 상품을 선택할 수 있는 것이 강점”이라며 “올해는 특히 건강과 휴식을 결합한 웰니스 관광을 다양한 세대가 경험할 수 있도록 홍보를 강화하고 있다”고 설명했다.

 

“한국 관광객 유치 목표 조정…겨울 시즌 항공권 할인 추진” 

한국인 관광객 유치 목표와 관련해서는 국제정세 등 대외적인 상황을 고려해 목표를 조정했다고 밝혔다.

 

▲ '와치라차이 시리쌈판' 서울사무소장이 교통 인프라 개선에 대해 "방콕과 파타야를 연결하는 M7 고속도로를 이용하면 약 1시간 30분 정도에 이동할 수 있으며, 카오야이도 M6 모터웨이를 이용하면 방콕에서 약 2시간 정도면 접근할 수 있다"고 설명하고 있다..  © 배종태 기자

 

당초보다 목표를 현실적으로 조정하고, 연말까지 한국 관광객의 태국 방문을 확대하기 위한 다양한 프로모션을 준비하고 있다. 특히 겨울 시즌에는 항공사와 협력해 방콕과 푸껫, 치앙마이 노선 항공권 할인 등을 추진할 예정이다.

 

태국관광청은 단기적인 관광객 숫자를 늘리는 것뿐만 아니라 한국 시장에서 태국에 대한 관심과 인지도를 지속적으로 유지하는 데도 주력한다는 방침이다.

 

광고와 언론홍보, 여행업계와의 협력 등을 통해 한국 관광객들이 태국을 지속적으로 여행할 수 있도록 새로운 관광 콘텐츠를 꾸준히 알릴 계획이다.

 

“5F에서 Must See·Taste·Buy·Try로”…젊은층 공략

젊은 한국 관광객을 대상으로 한 마케팅 방향도 변화하고 있다.

 

과거 태국관광청이 음식과 패션, 축제, 파이트(무예타이) 등 이른바 ‘5F’를 중심으로 태국의 매력을 홍보했다면 현재는 ‘Must’ 시리즈를 중심으로 관광 콘텐츠를 알리고 있다.

 

Must See, Must Taste, Must Buy, Must Try 등을 통해 태국에서 꼭 보고, 먹고, 사고, 경험해야 할 콘텐츠를 제시하는 방식이다. 여기에 웰니스와 액티비티, 스포츠, 미식 등을 결합해 젊은층을 비롯한 다양한 세대의 관심을 끌어낸다는 전략이다.

 

▲ '와치라차이 시리쌈판' 서울사무소장이 경품에 당첨된 관광업게 관계자들에게 시상을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

특히 단순히 유명 관광지를 방문하는 방식에서 벗어나 태국 현지에서 직접 경험하고 소비할 수 있는 관광상품을 확대해 관광객 1인당 관광 지출과 여행의 질을 높이는 데 초점을 맞추고 있다.

 

한국 관광객 안전도 강조…대마 성분 식품·음료 주의 당부

태국 여행에서 한국 관광객들이 각별히 주의해야 할 부분으로는 대마 성분이 포함된 식품이나 음료가 언급됐다.

 

태국관광청은 관광객들이 음식점이나 카페 등을 이용할 때 메뉴와 매장에 관련 표시가 있는지 반드시 확인할 필요가 있다고 강조했다. 특히 한국에서는 대마 성분에 대한 규제가 엄격한 만큼 태국에서 의도하지 않게 관련 성분이 포함된 음식이나 음료를 섭취하지 않도록 주의해야 한다는 것이다.

 

태국관광청 관계자는 “관광객들은 음식점에 들어가기 전에 관련 문구나 표시를 확인하고, 메뉴에도 대마 성분과 관련된 표기가 있는지 꼼꼼하게 살펴볼 필요가 있다”고 당부했다.

 

“부산·영남권 관광객에게 태국의 새로운 모습 보여줄 것”

태국관광청은 부산과 영남권 관광객들에게 익숙한 태국을 넘어 새로운 태국의 모습을 경험해 줄 것을 요청했다.

 

▲ 태국관광청 '씨리겟아농 뜨라이라따나송폰' 동아시아 관광시장 총괄과 '와치라차이 시리쌈판' 태국관광청 서울사무소장이 인터뷰를 하고 있다.  © 배종태 기자

 

씨리겟아농 총괄과 와치라차이 소장은 부산과 영남지역 관광객들이 그동안 태국 관광산업에 보내준 관심과 성원에 감사를 표하며, 앞으로도 지역 관광업계와의 협력을 더욱 강화하겠다는 뜻을 밝혔다.

 

특히 방콕과 파타야 등 기존 관광지뿐 아니라 끄라비와 치앙라이 등 새로운 목적지와 주변 도시를 적극적으로 소개해 영남권 관광객들의 선택 폭을 넓히겠다는 계획이다.

 

태국관광청 관계자는 “부산과 영남권에서 태국을 찾는 관광객들이 더욱 다양한 지역을 경험하기를 바란다”며 “관광객들이 여행 과정에서 겪는 불편이나 개선사항도 적극적으로 파악해 보다 편리하고 만족도 높은 태국 여행을 만들 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

 

이번 로드쇼를 계기로 태국관광청은 한국 시장에서 단순한 방문객 수 확대를 넘어 재방문객과 고부가가치 관광객을 동시에 확보하는 방향으로 마케팅 전략을 강화할 것으로 보인다.

 

▲ '와치라차이 시리쌈판' 태국관광청 서울사무소장이 새로운 관광지 끄라비(KRABI)에 대해 설명하고 있다  © 배종태 기자

 

특히 부산·영남권의 항공 접근성을 기반으로 웰니스, 골프, 미식, 쇼핑, 액티비티와 같은 특화 콘텐츠를 결합하고, 끄라비와 치앙라이 등 신규 관광지를 연계함으로써 태국 관광의 외연을 확대한다는 전략이다.

 

[Here is the English version of the article] Thailand Tourism Authority Steps Up Push to Attract Korean Travelers, Targeting Busan and Southeast Region...‘Amazing Thailand Roadshow to Korea 2026’ held in Busan

=Thailand promotes Krabi, Chiang Rai and other emerging destinations beyond Bangkok, Pattaya, Phuket and Chiang Mai

=Airline partnerships, travel discounts and health-and-wellness tourism at the center of new marketing strategy

 

The Tourism Authority of Thailand (TAT) is stepping up efforts to attract more Korean visitors by strengthening its marketing strategy in Busan, Gyeongsangnam-do and other parts of southeastern Korea.

 

Rather than focusing solely on well-known destinations such as Bangkok, Pattaya, Phuket and Chiang Mai, the tourism authority is promoting emerging destinations including Krabi and Chiang Rai. It is also expanding health and wellness, golf, food, shopping and activity-based travel products to encourage both first-time and repeat visitors from Korea.

 

Siriges-anong Trairatana-songporn, who oversees East Asian tourism markets for the Tourism Authority of Thailand, and Wachirachai Sirisamphan, director of the TAT Seoul Office, discussed the importance of the Busan and southeastern Korean markets and Thailand’s strategy for attracting more visitors during an interview held on Sept. 3 at Lotte Hotel Busan.

 

The interview took place as part of the 'Amazing Thailand Roadshow to Korea 2026', which was held in Busan following an event in Seoul. The roadshow brought together Thai tourism businesses and Korean travel-industry representatives to expand business partnerships and introduce new travel products.

 

Busan and Southeast Korea Seen as Key Tourism Markets

TAT officials described Busan and the surrounding southeastern region as important markets for Thailand’s tourism industry.

 

Busan is South Korea’s second-largest city and has direct air connections to Thailand, making it an important gateway for travelers. In particular, direct flights between Busan and Bangkok and between Busan and Chiang Mai have helped support travel demand.

 

Travelers from Busan and the surrounding region include families, senior travelers, golfers and corporate incentive groups, according to TAT.

 

The tourism authority hopes the Busan roadshow will also provide an opportunity for Thai tourism companies to meet directly with local travel agencies, airlines and other tourism businesses and explore new opportunities for cooperation.

 

Wachirachai said the Busan and southeastern markets are particularly important for Thailand and that TAT plans to strengthen cooperation with local travel and airline companies while introducing new ways to experience Thailand.

 

Thailand Beyond Bangkok and Pattaya, Chiang Mai

One of TAT’s major goals is to diversify the destinations visited by Korean travelers.

 

Thailand has 77 provinces, but Korean tourists tend to concentrate their trips in a handful of major destinations, including Bangkok, Pattaya, Phuket and Chiang Mai.

 

TAT wants to use those popular destinations as gateways to lesser-known areas. From Bangkok, travelers can easily visit Ayutthaya, Kanchanaburi, Ratchaburi and Hua Hin. In central Thailand, destinations such as Khao Yai and Nakhon Ratchasima offer additional options.

 

In the north, Chiang Mai can serve as a base for trips to Chiang Rai, Lampang, Lamphun and Mae Hong Son. In the south, travelers arriving in Phuket can continue on to Krabi, Phang Nga, Satun and Trang.

 

Among these destinations, TAT is placing particular emphasis this year on 'Krabi and Chiang Rai'.

 

Krabi can be reached relatively easily by road from Phuket, while Chiang Rai is accessible from Chiang Mai by car. TAT believes these destinations can be incorporated into itineraries that already include Thailand’s most popular tourist spots.

 

Improved Roads Make Regional Travel Easier

Recent improvements to Thailand’s highway and expressway network are also making it easier for tourists to explore areas outside the major cities.

 

The M7 motorway allows travelers to reach Pattaya from Bangkok in about 90 minutes. Khao Yai can be reached from Bangkok in roughly two hours using the M6 motorway.

 

The opening of the M81 motorway has also reduced travel times to Kanchanaburi, while Hua Hin can be reached from Bangkok in approximately two to two and a half hours.

 

Chiang Rai is also less than about three hours by road from Chiang Mai, making it a convenient addition to a northern Thailand itinerary.

 

TAT sees these transportation improvements as an opportunity to develop new travel packages that combine major tourist destinations with nearby cities and attractions.

 

Health and Wellness Tourism Becomes a Major Focus

Health and wellness tourism is another major focus of Thailand’s marketing strategy this year.

 

TAT is looking to move beyond Thailand’s traditional reputation for massages and spas by promoting more comprehensive wellness experiences centered on relaxation, health and rejuvenation.

 

Spa offerings are expanding to include newer experiences such as ice baths, while outdoor activities popular with Korean travelers—including hiking, trekking and jogging—are also being incorporated into wellness-oriented travel programs.

 

TAT officials said Thailand’s strength lies in its ability to offer a wide range of experiences for different types of travelers, from families and seniors to golfers and corporate groups.

 

The goal is to give travelers more opportunities to combine relaxation, wellness, food, shopping and activities during a single trip.

 

Airline Discounts Planned for the Winter Travel Season

TAT has adjusted its target for Korean visitor arrivals in light of international conditions and other external factors.

 

The tourism authority is now working toward a more realistic target of roughly '1.3 million Korean visitors' and is preparing promotional campaigns to stimulate travel through the end of the year.

 

For the winter travel season, TAT plans to work with airlines on discounted fares and other promotions for flights to Bangkok, Phuket and Chiang Mai.

 

The authority also plans to maintain Thailand’s visibility in the Korean market through advertising, media outreach and cooperation with travel companies, even among consumers who are not planning an immediate trip.

 

From the “5F” Campaign to Must-See, Must-Taste, Must-Buy and Must-Try

TAT is also changing the way it markets Thailand to younger Korean travelers. In previous campaigns, the tourism authority promoted the so-called “5F” concept, highlighting themes such as food, fashion and festivals, fight.

 

The current strategy focuses instead on a series of “Must” experiences, including 'Must See, Must Taste, Must Buy and Must Try'.

 

The campaign encourages visitors to discover the things they should see, taste, buy and experience while traveling in Thailand.

 

TAT is also combining these themes with wellness, outdoor activities, sports and food experiences in an effort to appeal to younger travelers as well as visitors from different generations.

 

TAT Urges Korean Travelers to Check for Cannabis-Related Ingredients

TAT also emphasized the importance of traveler safety, particularly regarding food and beverages that may contain cannabis-related ingredients.

 

Korean travelers are advised to carefully check restaurant menus and signs before ordering food or drinks.

 

Because cannabis regulations are considerably stricter in South Korea, travelers should be especially cautious about unintentionally consuming products containing cannabis-related ingredients while in Thailand.

 

TAT officials said travelers should check for relevant notices or symbols at restaurants and cafes and carefully review menus before ordering.

 

The authority said it plans to continue providing information to Korean travelers so they can enjoy Thailand safely and responsibly.

 

“We Want Travelers from Busan and Southeast Korea to See a New Side of Thailand”

TAT officials said they hope Korean travelers, particularly those from Busan and the southeastern region, will look beyond Thailand’s traditional tourist destinations and discover new parts of the country.

 

Siriges-anong and Wachirachai expressed appreciation for the continued support from travelers and the tourism industry in Busan and the surrounding region, saying the strong demand from the area has also helped support direct air connections with Thailand.

 

Going forward, TAT plans to work more closely with travel agencies, airlines and other industry partners in the region to promote destinations such as Krabi and Chiang Rai as well as cities surrounding Thailand’s major tourist hubs.

 

The officials also said TAT would continue listening to travelers and responding quickly to problems or areas that need improvement.

 

The roadshow reflects a broader shift in Thailand’s strategy for the Korean market—from simply increasing visitor numbers to attracting repeat visitors and higher-value travelers.

 

By combining improved air and road connectivity with wellness, golf, food, shopping and outdoor activities, TAT hopes to broaden the appeal of Thailand and encourage travelers from Busan and the southeastern region to explore more of the country.

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