▲ 자료는 지난해 MAD STAR(부산국제마켓팅광고제) 개막식이 진행되고 있다.  © 배종태 기자

[브레이크뉴스=배종태 기자] 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)’가 오는 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다. 올해는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 AI와 창의성의 결합을 조명하고, 행사 전반에 AI 기술을 확대 적용한다.

 

올해로 19회를 맞는 매드 스타즈는 기술 발전이 광고 제작은 물론 브랜드와 소비자의 소통 방식까지 변화시키는 상황에서 창의적인 아이디어와 기술이 만나 새로운 가능성과 영향력을 만들어가는 과정을 집중적으로 다룬다.

 

주요 프로그램은 26일 개막식과 개막 만찬을 시작으로 27일 네트워킹 리셉션, 28일 시상식과 폐막 만찬 등이 이어진다. 이와 함께 26일부터 28일까지 컨퍼런스와 전시·비즈니스 마켓이 운영되며, 전 세계 주니어 광고인과 대학생을 대상으로 한 ‘뉴스타즈·영스타즈’ 경진대회도 25일부터 28일까지 진행된다.

 

올해 행사에서는 컨퍼런스와 전시에 AI 기반 다국어 통번역 서비스를 처음 도입한다. 참가자들은 개인 스마트폰으로 원하는 언어를 선택해 해외 연사의 강연을 실시간으로 통역받을 수 있다. 전시장에서도 이미지 속 문구와 영상 음성, 출품작 정보를 한국어와 영어, 일본어, 중국어, 스페인어, 태국어, 필리핀어, 베트남어 등으로 제공한다.

 

특히 단순한 문장 번역을 넘어 작품에 담긴 문화적 맥락과 표현까지 고려한 번역을 제공해 해외 관람객이 캠페인의 핵심 아이디어와 의도를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 지원한다. 주최 측은 이번 AI 서비스 도입을 시작으로 내년 20주년을 앞두고 행사 운영 전반으로 AI 활용 범위를 확대할 계획이다.

 

올해는 새로운 시상 부문도 마련된다. 건강과 웰빙 분야를 다루는 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’와 생성형 AI 등 인공지능 기술의 창의적 활용을 평가하는 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’이 신설됐다.

 

출품 체계도 개편해 전체 카테고리를 크리에이티브의 성격과 역할에 따라 ‘솔루션 그룹(SOLUTION Group)’과 ‘긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)’으로 재분류했다. 모든 출품작은 AI 사용 여부를 공개해야 하며, AI를 활용한 경우 구체적인 활용 방식도 함께 밝히도록 해 심사의 투명성과 공정성을 강화했다.

 

▲  MAD STARS 2026 심사위원장 (왼쪽부터 라자 라자만나르, 타라 맥켄티, 애니 하버크로프트, 오로라 스트라톤, 산디판 바타차리) © 배종태 기자

 

올해 출품작은 83개국에서 접수됐으며, 313명의 예선 심사위원이 온라인 심사를 통해 본선 진출작을 선정했다. 본선에는 28개국 43명의 심사위원이 참여해 2차 및 최종 심사를 진행한다. 본선 심사위원단은 8월 24일 부산에 모여 직접 심사에 나선다.

 

주요 수상작은 오는 28일 오후 5시 시그니엘 부산에서 열리는 시상식에서 공개된다. 최고상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’는 두 그룹에서 각각 한 편씩 선정한다.

 

개막식에서는 광고·마케팅 산업 발전에 기여한 인물에게 수여하는 국제명예상과 공로상 시상도 진행된다.

 

국제명예상은 마스터카드의 시니어 펠로우이자 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자인 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)가 받는다. 라자만나르는 12년간 마스터카드의 마케팅과 커뮤니케이션을 이끌며 대표 브랜드 자산인 ‘프라이스리스(Priceless)’를 경험 중심의 글로벌 플랫폼으로 확장하고 기술과 데이터, 창의성을 결합한 마케팅 전략을 제시해왔다.

 

공로상은 임지영 한국광고영상제작사협회 회장에게 수여된다. 임 회장은 지난 20여 년간 국내 주요 기업의 브랜드 광고와 글로벌 캠페인 등 3,500여 편의 광고영상을 제작했으며, 2022년부터 협회장을 맡아 제작 환경 개선과 창작자 권익 보호, 실무 인재 양성 및 국내 광고영상 산업의 경쟁력 강화에 힘쓰고 있다.

 

올해 컨퍼런스는 약 40개 세션으로 구성된다. AI 기술과 인간의 창의성, 팬덤과 문화, 브랜드 성장과 소비자 관계 등 광고·마케팅 산업의 주요 변화와 미래 전략을 폭넓게 다룬다.

 

27일 기조연설에는 라자 라자만나르와 AKQA 최고 크리에이티브 책임자인 타라 맥켄티(Tara McKenty)가 나선다. 라자만나르는 기술과 데이터, 문화 변화에 따른 마케팅 전략의 변화와 새로운 소비자 환경에 대응하기 위한 ‘퀀텀 마케팅(Quantum Marketing)’을 소개한다. 타라 맥켄티는 기술과 인간의 상상력이 결합해 새로운 창의성과 영향력을 만들어내는 과정을 설명한다.

 

이 밖에도 퍼블리시스 런던 최고 크리에이티브 책임자 노엘 번팅(Noël Bunting), 파일러(PYLER) 오재호 대표, 제일기획 CIS 총괄 크리에이티브 디렉터 일리야 안드레예프(Ilya Andreyev), 넷플릭스 아시아태평양 마케팅 파트너십 크리에이티브 총괄 딥 차브리아(Deep Chhabria) 등이 연사로 참여한다.

 

한·중·일 주요 뷰티 브랜드의 마케팅 전략을 소개하는 프로그램도 마련된다. 일본 폴라(POLA)의 코바야시 타쿠마(Takuma Kobayashi) 대표이사 사장은 예술과 창의성을 브랜드 경험에 접목하는 전략을 소개한다. 유니레버 카버코리아 류혜정 디멘드 크리에이션 부문 이사는 국내 스킨케어 브랜드 AHC의 리브랜딩 사례를 통해 문화와 커뮤니티, 콘텐츠를 활용한 브랜드 성장 전략을 공유한다. 중국 찬도 그룹(CHANDO Group)의 정취에(Que Zheng) 최고 대외협력 책임자는 기술과 문화, 감성을 결합한 브랜드 경쟁력 강화 사례를 소개한다.

 

옥외광고 산업의 미래를 다루는 전문 프로그램도 28일 열린다. 한국OOH협회(KOOHA)가 주최하는 이 프로그램에서는 광고 노출 횟수를 넘어 광고가 누구에게, 언제 도달했으며 실제 어떤 성과로 이어졌는지를 측정하는 데이터 기반 옥외광고 환경을 집중적으로 다룬다. 국내외 전문가들은 데이터와 AI를 활용한 광고 효과 측정 및 운영 방식의 변화를 살펴보고 한국과 아시아 시장의 발전과 국가 간 협력 방안을 논의할 예정이다.

 

▲ 2025 영스타즈 대학생 경진대회 주제발표 및 작업 현장   © 배종태 기자

 

올해 처음 마련된 국가 특집 프로그램에서는 필리핀을 집중 조명한다. 아시아·태평양 크리에이티브 전문 미디어 ‘애드보 매거진(adobo Magazine)’과 함께 ‘필리핀 특별전(Galing Pilipinas)’을 운영해 필리핀의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 소개한다.

 

행사 기간에는 1980년대부터 현재까지 필리핀의 주요 캠페인과 역대 매드 스타즈 필리핀 수상작을 전시하고, 각 캠페인이 탄생한 문화·사회적 배경도 함께 소개한다. 26일에는 필리핀의 문화와 현지 식음료를 경험할 수 있는 네트워킹 파티가 열리며, 28일에는 문화와 사람에 대한 이해가 브랜드 전략과 크리에이티브에 어떻게 반영되는지를 주제로 한 컨퍼런스가 진행된다.

 

차세대 크리에이티브 인재를 발굴하기 위한 ‘뉴스타즈’와 ‘영스타즈’ 경진대회도 25일부터 28일까지 시그니엘 부산에서 열린다. 뉴스타즈에는 경력 5년 이하의 주니어 광고인 9개국 63명이, 영스타즈에는 국내외 대학생과 대학원생 10개국 93명이 참가한다.

 

참가자들은 현장에서 공개되는 브리프를 바탕으로 약 30시간 동안 아이디어를 발전시켜 캠페인을 완성하고 글로벌 업계 전문가들의 심사를 받는다. 수상자는 28일 시상식에서 발표되며 금·은·동상과 크리스탈이 수여된다. 영스타즈 수상자에게는 국내외 관련 기업의 인턴십 기회도 제공된다.

 

전문가 중심의 본 행사가 끝난 뒤에는 시민 참여형 프로그램인 ‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 9월 10일부터 13일까지 도모헌에서 열린다.

 

학생과 일반 시민 등 광고·마케팅·콘텐츠에 관심 있는 누구나 무료로 참여할 수 있으며, 국내외 주요 캠페인 전시와 함께 제일기획, HSAD, 이노션, 컬리, 호랑이타법, 템포러리 이터널 등에서 활동하는 현직 전문가와 크리에이터의 특강이 진행된다. 광고 크리에이티브와 AI 기반 창작, 데이터 마케팅, 콘텐츠와 스토리텔링 등 다양한 주제를 통해 시민들이 광고·마케팅 산업과 창작 과정을 직접 경험할 수 있도록 구성된다.

 

문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 ‘매드 스타즈 2026’은 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최된다. 행사와 프로그램에 대한 자세한 내용은 [매드 스타즈 공식 누리집]에서 확인할 수 있다.

 

[Here is the English version of the article] 2026 Busan International Marketing Advertising Festival to Open on August 26

 

The 2026 Busan International Marketing Advertising Festival, better known as MAD STARS, will take place from August 26 to 28 at Signiel Busan and venues across the Haeundae area. One of Asia’s largest international events for marketing, advertising, and digital content, this year’s festival will feature about 40 conference sessions and introduce AI-powered multilingual interpretation for the first time.

 

Now in its 19th year, MAD STARS 2026 will be held under the theme “AMPLIFY: Amplify the Possibilities.” As advances in artificial intelligence and other technologies continue to transform everything from advertising production to the way brands communicate with consumers, the festival will explore how creative ideas can gain greater impact when combined with technology and create new possibilities.

 

The festival’s main programs include the opening ceremony and dinner on August 26, a networking reception on August 27, and the awards ceremony and closing dinner on August 28. Conferences, exhibitions, and a business market will run throughout the festival from August 26 to 28. The New Stars and Young Stars competitions for junior advertising professionals and university students from around the world will also take place from August 25 to 28.

 

Through these programs, the festival will bring together industry leaders and professionals from around the world to examine the latest developments and creative trends in advertising and marketing while promoting networking and collaboration among industry professionals in Korea and abroad.

 

This year, MAD STARS will introduce AI-powered multilingual interpretation services for the first time at its conferences and exhibitions. Participants will be able to select their preferred language on their smartphones and listen to real-time translations of presentations by international speakers.

 

The exhibition will also use AI to provide information in multiple languages, including Korean, English, Japanese, simplified and traditional Chinese, Spanish, Thai, Filipino, and Vietnamese. The service will translate not only text but also words appearing in images, audio from videos, and information about submitted works. It will also take cultural context and expressions into account so that international visitors can better understand the ideas and messages behind each campaign.

 

The organizers say the introduction of AI-powered services this year is the first step toward expanding the use of AI throughout the festival ahead of its 20th anniversary next year.

 

New Health and AI Categories

MAD STARS 2026 has also revamped its award categories to reflect rapid changes in the industry. Entries have been reorganized into two broad groups based on the nature and role of creativity: the SOLUTION Group and the POSITIVE IMPACT Group.

 

Two new award categories have also been introduced. Health Stars will recognize creative work in health and wellness, while the Use of AI category will honor creative applications of artificial intelligence, including generative AI, in the craft of advertising.

 

All entries must disclose whether AI was used in their creation. If AI was used, entrants must also explain how it was applied, strengthening transparency and fairness in the judging process.

 

Entries were submitted from 83 countries over a four-month period beginning in early February. A total of 313 preliminary judges from around the world reviewed the entries online and selected the finalists. The final judging panel consists of 43 judges from 28 countries. They will conduct the second-round and final judging in person in Busan on August 24.

 

The festival’s top honors, including the Grand Prix of the Year, will be announced at the awards ceremony at Signiel Busan at 5 p.m. on August 28. One Grand Prix winner will be selected from each of the two major groups.

 

Raja Rajamannar and Lim Ji-young to Receive Special Honors

The opening ceremony will also feature the presentation of the International Honor Award and the Achievement Award, recognizing individuals who have made significant contributions to the advertising and marketing industry.

 

Raja Rajamannar, Mastercard’s senior fellow and former chief marketing and communications officer, will receive the International Honor Award. During his 12 years leading Mastercard’s marketing and communications, Rajamannar expanded the company’s iconic “Priceless” brand platform into a global, experience-driven marketing property and pioneered strategies that combined technology, data, and creativity.

 

His achievements have earned him recognition in the Forbes CMO Hall of Fame, the American Marketing Association’s Marketing Hall of Fame, and the American Advertising Federation’s Advertising Hall of Fame.

 

The Achievement Award will go to Lim Ji-young, president of the Korea Association of Advertising Film Production Companies. Over the past two decades, Lim has produced more than 3,500 advertising films, including brand campaigns for major Korean companies and global campaigns. Since becoming president of the association in 2022, she has worked to improve production conditions, protect creators’ rights, train industry professionals, and strengthen the global competitiveness of Korea’s advertising film industry.

 

Global Industry Leaders to Discuss Creativity and the Future of Marketing

The festival’s conference program will feature approximately 40 sessions covering major changes and emerging opportunities in advertising and marketing, including AI and human creativity, fandom and culture, brand growth, and consumer relationships.

 

The keynote sessions on August 27 will feature Raja Rajamannar and Tara McKenty, chief creative officer at AKQA.

 

Rajamannar will discuss the limitations facing traditional marketing strategies and organizations amid rapid changes in technology, data, and culture. He will also introduce his concept of “Quantum Marketing,” which calls for a fundamental redesign of marketing strategies in response to new technologies and changing consumer behavior.

 

McKenty, together with AKQA managing director Justine Leong, will explore how technology and human imagination can come together to create new forms of creativity, possibilities, and impact.

 

The festival’s five jury presidents will also participate in the conference, sharing the creative trends they have identified in this year’s entries, key themes that emerged during the judging process, and the directions the industry should focus on going forward.

 

Other speakers include Noël Bunting, chief creative officer at Publicis London, who will address transparency, fairness, copyright, and creators’ rights in an era of AI-generated content; Oh Jae-ho, CEO of PYLER, who will discuss how brands can identify trustworthy content by analyzing context in the age of generative AI; Ilya Andreyev, executive creative director of Cheil Worldwide CIS, who will examine enduring principles of creativity through real-world advertising cases; and Deep Chhabria, creative lead for marketing partnerships in Asia-Pacific at Netflix, who will share strategies for turning fan interest and engagement into storytelling and brand collaborations.

 

Beauty Brands from Korea, China, and Japan to Share Marketing Strategies

A special program will examine marketing strategies used by leading beauty brands in Korea, China, and Japan.

 

Takuma Kobayashi, president and CEO of POLA Corporation in Japan, will discuss how art and creativity can be incorporated into brand experiences to create distinctive value.

 

Ryu Hye-jung, director of Demand Creation at Unilever Carver Korea, will use the Korean skincare brand AHC’s rebranding as a case study to explain how culture, communities, and content can strengthen consumer relationships and drive brand growth.

 

Que Zheng, chief external relations officer at CHANDO Group in China, will discuss how the company has built its brand identity around the nature and culture of the Himalayas and combined technology, culture, and emotion to strengthen its competitiveness and achieve growth.

 

The festival will also feature a specialized program on the future of the out-of-home advertising industry. Hosted by the Korea OOH Association on August 28, the program will focus on the shift toward data-driven outdoor advertising, which measures not only how many people see an advertisement but also who sees it, when they see it, and what results it generates.

 

Experts from Korea and abroad will discuss how data and AI are changing advertising effectiveness measurement and operations, as well as the future development of the Korean and Asian markets and opportunities for international cooperation.

 

Philippines Featured in First Country Spotlight Program

For the first time, MAD STARS will introduce a country spotlight program dedicated to showcasing the advertising, marketing, and creative industries of one selected country each year. The first featured country is the Philippines.

 

In partnership with adobo Magazine, a leading Asia-Pacific creative media outlet based in the Philippines, the festival will present the special exhibition “Galing Pilipinas.” The Filipino word “Galing” carries the meanings of both “from” and “excellence,” reflecting the exhibition’s focus on ideas originating in the Philippines and the creativity behind them.

 

During the festival, major Philippine campaigns from the 1980s to the present, along with past Philippine-winning entries at MAD STARS, will be showcased. The exhibition will also explore the cultural and social backgrounds behind the campaigns, highlighting the evolution and distinctive characteristics of Philippine creativity.

 

A networking party featuring Philippine culture and local food and beverages will be held on August 26. On August 28, a conference will explore how an understanding of Philippine culture and people can influence brand strategy and creative work.

 

Dennis Perez, head of marketing at Unilever Beauty & Wellbeing, will discuss how brands can create a sense of belonging based on culture. Merlee Jayme, creative chairmom at Jaime Headquarters, will share how ideas originating in the Philippines can develop into concepts that resonate with audiences around the world. David Guerrero, chairman and chief creative officer of BBDO Guerrero, will highlight the power of Philippine creativity to turn limitations into new ideas and opportunities through globally recognized campaigns.

 

New Stars and Young Stars Challenge Future Creative Talent

The New Stars and Young Stars competitions, designed for junior advertising professionals and university students from around the world, will take place from August 25 to 28 at Signiel Busan.

 

New Stars will bring together 63 junior advertising professionals from nine countries with five or fewer years of experience. Young Stars will feature 93 university and graduate students from 10 countries.

 

Participants will receive a brief on site in Busan and have approximately 30 hours to develop their ideas and complete a campaign. Their work will then be evaluated by a panel of international industry experts.

 

The program will also include opportunities for participants to meet judges and attend special lectures, allowing them to gain practical experience and a deeper understanding of the global advertising and marketing industry.

 

The winners will be announced at the MAD STARS 2026 awards ceremony on August 28 and will receive gold, silver, bronze, and crystal awards. Young Stars winners will also have opportunities to take part in internships with related companies in Korea and abroad.

 

Free Creative Pop-Up to Follow in September

After the main professional event concludes, a public program titled “2026 Busan International Marketing Advertising Festival: Creative Pop-Up” will be held at Domohun from September 10 to 13.

 

The four-day event will be free and open to students and members of the public interested in advertising, marketing, and content.

 

The program will feature exhibitions of major domestic and international campaigns as well as special lectures by industry professionals and creators from companies and organizations including Cheil Worldwide, HSAD, Innocean, Kurly, Horangi Tabet, and Temporary Eternal.

 

Topics will include advertising creativity, AI-assisted creative work, data-driven marketing, content, and storytelling. The program is designed to give the public an opportunity to explore advertising and marketing in an accessible way and experience how ideas and creative work are developed in the industry.

 

Sponsored by the Ministry of Culture, Sports and Tourism and Busan Metropolitan City, MAD STARS 2026 will be held from August 26 to 28 at Signiel Busan and venues throughout Haeundae.

 

Further information about the festival and its programs is available on the [official MAD STARS website](https://www.madstars.org/adstar/main/AdstarMainView.do?utm_source=chatgpt.com).

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