▲ 27일 오후 진행된 개막식에서 박형준 조직위원장(부산시장) , 임성환 문광부 미디어 국장 및 국내외 주요 내빈 등 전문가들이 개막 축하를 하며 건배제의를 하고 있다.   ©배종태 기자

  

[브레이크뉴스=배종태 기자] 국내 유일의 국제광고제이자 아시아 최대 규모를 자랑하는 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 27일 개막해 29일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.

 

올해 주제는 ‘AI-vertising, 인공지능(AI) 광고 마케팅 시대’로, AI 기술이 광고 산업 전반에 미치는 영향과 미래 전망을 심도 있게 다룬다.

 

광고제는 (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고, 문화체육관광부와 부산광역시가 공동 후원한다. 올해로 18회를 맞은 이 행사는 매년 30여 개국에서 약 2,000여 명의 광고인, 마케터, 콘텐츠 제작자, 크리에이터, 학계 전문가들이 참석하는 글로벌 축제로 자리잡았다.

 

전문가 대상과 일반인 대상 행사 ‘분리 개최’…콘텐츠 차별화 및 참여 확대

이번 광고제는 전문가 대상 본행사(8.27.~29.)와 일반인 대상 특별행사(9.19.~21.)를 분리하여 운영하는 것이 가장 큰 변화다. 부산시는 “보다 전문적인 논의는 전문가 행사에서 심화시키고, 일반 시민이 즐길 수 있는 콘텐츠는 별도로 구성함으로써, 행사 전반의 깊이와 접근성을 동시에 높였다”고 설명했다.

 

전문가 행사는 시그니엘 부산 및 해운대 행사장에서, 일반인을 위한 ‘2025 크리에이티브 팝업’은 부산근현대역사관 별관에서 각각 열린다. 모든 시민에게 무료로 개방되는 팝업에서는 광고 수상작 전시 외에도 체험형 콘텐츠와 워크숍이 함께 마련될 예정이다.

 

개막식 및 시상…UN WOMEN, 제일기획 전 대표 등 글로벌 공로자에 수상

27일 오후 5시 해운대 시그니엘 부산에서 개최된 개막식에서는 광고업계 발전에 기여한 국내외 인사에 대한 시상이 진행됐다.

 

박형준(조직위원장) 부산시장은 개막사를 통해 “광고는 20세기 최고의 예술 형식으로 평가받아 왔다”며 “이제는 AI 기술과 결합해 단순한 정보 전달을 넘어 삶의 방식과 정체성을 제안하는 쌍방향 커뮤니케이션 플랫폼으로 진화하고 있다”고 강조했다.

 

▲ 박형준 시장이 "부산국제마케팅광고제가 세계적 크리에이티브 플랫폼으로 성장하고, 참가자들에게 새로운 영감과 비즈니스 기회를 제공하길 기대한다”며, “부산의 매력도 함께 체험하고 즐기시길 바란다”고 전하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 박형준 시장이 광고제 관계 인사들과 포스터를 둘러보며, 게시된 광고에 대해 브리핑 받고 있다.  © 배종태 기자

 

박 시장은 “창의적인 광고는 영화보다 흥미롭고, 재치 있는 문학처럼 메시지를 전달하며, 사회가 지향하는 가치와 문화를 보여주는 중요한 척도”라며, “이번 광고제를 통해 광고의 예술성과 기술적 가능성, 그리고 사회적 메시지를 조망하는 기회가 되기를 기대한다”고 했다.

 

이어 박 시장은 “기술이 일상을 바꾸는 21세기, 광고 산업 역시 AI 기술의 접목을 통해 정보 전달을 넘어 감성과 정체성을 제안하는 커뮤니케이션 플랫폼으로 진화하고 있다”면서 "특히, 올해 광고제의 주제인 ‘AI 원년, AI 방송 마케팅 시대’와 관련해 다양한 전시와 프로그램이 이를 잘 보여주고 있다고 평가했다.

 

그는 또한 세계적인 광고 크리에이터 알렉스 아브란테스와 김종윤 대표의 사례를 통해, 기술과 창의력의 융합이 가져오는 혁신적 결과를 소개하며 “이번 행사는 광고 산업의 미래를 조망하고, 시민과 전문가가 함께 참여하는 장으로서 큰 의미를 가진다”고 말했다.

 

박 시장은 부산의 국제도시로서의 성장도 언급했다. “불과 5년 만에 세계 스마트 도시 지수에서 60위권에서 12위로 도약했고, 뉴욕타임즈가 선정한 세계 5대 해양 도시에도 이름을 올렸다”며, “지속적인 도시 혁신과 창의성의 생태계를 만들기 위해 노력하고 있다”고 밝혔다. 특히 올해 부산은 역대 최고 관광객 수를 경신했으며, 각종 국제행사와 회의가 연이어 개최되는 글로벌 허브 도시로 자리매김 중임을 강조했다.

 

끝으로 박 시장은 “부산국제마케팅광고제가 세계적 크리에이티브 플랫폼으로 성장하고, 참가자들에게 새로운 영감과 비즈니스 기회를 제공하길 기대한다”며, “부산의 매력도 함께 체험하고 즐기시길 바란다”라며 환영의 뜻을 전했다.

 

문화체육관광부 임성환 미디어정책국장은 축사를 통해 참석자들을 환영하며, "15초의 미학이라는 광고는 하나의 문화이자 시대의 흐름을 비추는 거울"이라며, "최근 우리는 미디어 지형의 재편을 목격하고 있다. 전통 매체의 역할이 재정립되는 가운데  OTT 등과 같은 새로운 플랫폼은 빠르게 성장하고 있으며, 동시에 AI는 광고의 기획과 제작 전달하는 방식을 근본적으로 바꾸고 있다"고 말했다.

 

그는 "올해의 주제인 'AI버타이징(AIvertising)’은 기술과 창의가 결합해 만드는 다음 세대의 광고를 의미한다"면서 "우리는 이제 기술을 단순한 도구로 보지 않는다. 기술과 공존하며 함께 창조하는 시대이기 때문이다. AI는 크리에이티브의 파트너로서 감성과 데이터를 연결하는 중요한 축으로 자리 잡고 있다."고 강조했다.

 

▲ 문화체육관광부 임성환 미디어정책국장은 축사를 통해 "정부는 디지털 미디어 혁신과 콘텐츠 산업 진흥을 기조로, 광고 생태계가 지속 가능한 성장을 할 수 있도록 관심과 노력을 아끼지 않겠다"며 "아울러 우리 광고 업계가 요청하고 있는 광고 산업 진흥법 제정을 위해 최선을 다하겠다"고 다짐했다. © 배종태 기자

▲ 박형준 시장이 성평등과 여성 권익 신장을 위해 글로벌 차원에서 제도 개선과 인식 변화를 이끌어온 ‘유엔여성기구(UN WOMEN)’에게 국제명예상(International Honor Award)을 수상하고 기념 촬영을 하고 있다.   © 배종태 기자

▲ 35년 이상 광고 산업에 헌신하며 국내 광고계의 글로벌화, 디지털 전환, 창의인재 양성에 중추적인 역할을 해왔던 '유정근 삼성라이온즈 대표(前 제일기획 사장)가 공로상을 수상하고 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

 

임 국장은 이어 "이 자리에 계신 여러분의 도전과 비전이 바로 그 변화를 이끌어 나갈 것"이라며 "정부 또한 디지털 미디어 혁신과 콘텐츠 산업 진흥을 기조로, 광고 생태계가 지속 가능한 성장을 할 수 있도록 관심과 노력을 아끼지 않겠다. 아울러 우리 광고 업계가 요청하고 있는 광고 산업 진흥법 제정을 위해 최선을 다하겠다. 트렌디한 해양 문화 도시 부산에서 펼쳐지는 이번 광고제가 창의와 협업의 장이 되기를 기대한다"고 전했다.

.

이어서, 이날 업계 및 학계에서의 뛰어난 성과를 이룬 개인 및 단체에 대한 시상도 함께 진행됐다.

 

국제명예상(International Honor Award)에 성평등과 여성 권익 신장을 위해 글로벌 차원에서 제도 개선과 인식 변화를 이끌어온 ‘유엔여성기구(UN WOMEN)’가 수상했다.

 

공로상(Achievement Award)은 35년 이상 광고 산업에 헌신하며 국내 광고계의 글로벌화, 디지털 전환, 창의인재 양성에 중추적인 역할을 해왔던 '유정근 삼성라이온즈 대표(前 제일기획 사장)'가 수상했다. 

 

특별상(Special Brand Award)에는 현대 여성의 자산관리 기회를 높이는 혁신적 캠페인과 공익적 사회 가치 실현을 통한 브랜드의 리더십을 인정받은 스탠다드차타드은행(Standard Chartered Bank)이 수상했다. 

 

▲ 한국광고산업협회 이용우 회장과 현대 여성의 자산관리 기회를 높이는 혁신적 캠페인과 공익적 사회 가치 실현을 통한 브랜드의 리더십을 인정받은 스탠다드차타드은행(Standard Chartered Bank)이 특별상을 수상하고 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 글로벌 축하 메시지와 “You Are MAD Stars” 영상이 공개되고 있다.  © 배종태 기자

 

글로벌 축하 메시지와 “You Are MAD Stars” 영상 공개

시상식에 이어 전 세계 광고인들이 보내온 영상 축하 메시지와 함께, 참가자들의 열정을 담은 “You Are MAD Stars” 슬로건 영상이 상영되며 현장의 분위기를 뜨겁게 달궜다. 사회자는 “당신이 바로 광고의 미래를 이끄는 주인공”이라며 참석자들에게 큰 박수와 환호를 유도했다.

 

콘퍼런스, AI 시대를 이끄는 전략과 실무 경험 공유

3일간 약 40개 이상의 세션으로 구성된 콘퍼런스는 기술, 전략, 브랜딩, 콘텐츠 등 다양한 주제를 포괄한다. 콘퍼런스는 기조연설, 세계적 기업 현직 전문가 특별 강연, 인기 창작자(크리에이터) 실무 중심 강연 등 40여 개 다채로운 주제의 회의가 개최 된다.

 

기조연설에는 ▲제일기획 김종현 대표이사 사장이 인공지능(AI) 시대에 클라이언트에게 지속적인 가치를 제공하기 위한 방향을 공유한다. 이어 ▲아이리스 월드와이드(Iris Worldwide)의 북미 최고 ‘크리에이티브 책임자’ 알렉스 아브란치스(Alex Abrantes)가 창의성이 기술의 한계를 뛰어넘는 데 필요한 전략과 접근법을 제시할 예정이다.

 

세계적 기업 현직 전문가 특별 강연에는 ▲한·중·일을 대표하는 디지털 옥외광고(DOOH) 기업들이 참여해 현재와 미래를 논의하는 분과(세션) ▲쏘카,아워홈, 토스, 투썸플레이스, 티빙, 한국 코카콜라 등 주요 브랜드의 ‘최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer)’가 각 사의 홍보 전략을 공유하는 분과(세션)를 마련한다. 광고 업계의 미디어 환경 변화와 브랜딩 방향성을 반영한 이 두 분과(세션)를 통해 실무 경험과 시장 사례를 토대로 한 구체적인 전략과 해법이 공유될 예정이다.

 

인기 창작자(크리에이터) 강연은 ▲삼성전자 광고모델 김연아가 마케팅 책임자와 함께 무대에 올라 광고모델로서 체감한 인공지능(AI) 가전 기술의 변화 등을 전할 예정이다. ▲과학 해설자(커뮤니케이터) 궤도는 ‘인공지능(AI) 시대의 콘텐츠 제작: 인공지능(AI)을 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다!’를 주제로 ▲방송인 노홍철은 ‘정답 없음의 정답’을 주제로 인공지능(AI)이 콘텐츠를 만드는 시대에서 인간만의 창의적이고 기발한 콘텐츠 창작 기법을 제시한다.

 

▲광고제에 참여한 관계자들이 로비에 게시된 광고 포스터를 둘러보고 있다.© 배종태 기자

▲ 광고제에 참여한 젊은 광고인들이 자유롭게 즐기며 담론을 나누고 있다.  © 배종태 기자

 

브랜드 세션에서는 쏘카, 토스, 티빙, 아워홈, 투썸플레이스, 한국코카콜라 등 6개 주요 기업의 CMO들이 각 사의 광고·마케팅 전략, 데이터 기반 브랜딩 사례 등을 발표한다.

 

디지털 옥외광고(DOOH) 관련 세션에는 한·중·일 3국 대표 미디어 기업이 참여하여 기술 융합 및 미디어 환경의 변화 방향을 논의한다.

 

크리에이터 특강에서는 삼성전자 광고모델 김연아가 마케팅 책임자와 함께 무대에 올라 AI 가전 기술 변화와 광고 모델로서의 경험을 들려준다. 또한, 과학 커뮤니케이터 궤도는 ‘AI를 아는 만큼 콘텐츠는 달라진다’를 주제로, 방송인 노홍철은 ‘정답 없음의 정답’을 통해 인간 고유의 창의성이 갖는 가치에 대해 이야기한다.

 

글로벌 신진 크리에이터 경진대회…실제 광고 집행·인턴십 연계

이번 광고제는 전 세계 젊은 인재를 대상으로 한 경진대회도 함께 진행한다.

 

뉴스타즈 부문에는 11개국에서 총 84명의 5년 차 이하 신진 광고인이, 영스타즈 부문에는 9개국에서 98명의 대학생이 참가한다. 참가자들은 30시간 동안 현장에서 주어진 주제에 따라 광고 캠페인을 기획·제작하며, 전 세계 전문가들의 멘토링과 특별 강연도 병행된다.

 

시상식은 오는 29일 오후 5시에 진행되며, 수상자에게는 ‘금·은·동·크리스탈’ 상이 수여된다. 특히 영스타즈 수상자에게는 국내외 유수 광고회사에서의 인턴십 기회가 주어져 실질적인 커리어 발전 기회를 제공한다.

 

▲ 박형준 부산시장이 27일 오후 진행된 개막식에서 참가자들에게 환영과 축하의 뜻을 전하고 있다.   © 배종태 기자

 

전문가 수상작 전시 및 비즈니스 마켓 운영…산업 연계 플랫폼 강화

행사 기간 동안 전문가 수상작 187편이 시그니엘 부산 4층 로비에 전시되며, 3개국 10개 광고·마케팅 기업이 참여하는 비즈니스 마켓도 함께 운영된다. 전시 및 마켓 부스에서는 최신 광고 기술, 콘텐츠 트렌드, B2B 네트워킹 기회를 제공하여 산업 연계 가능성을 확장한다.

  

‘2025 부산국제마케팅광고제’에 대한 자세한 정보는 공식 누리집 (www.madstars.org) 를 통해 확인할 수 있다.

 

[Here is the English translation of article] Asia’s Largest Advertising Festival, ‘MAD STARS 2025’, to Explore the Future of Advertising in the Age of AI

 

The 2025 Busan International Marketing Advertising Festival (MAD STARS 2025), Korea's only international advertising festival and the largest in Asia, will open on the 27th and run until the 29th at Signiel Busan and the Haeundae area.

 

This year's theme is "AI-vertising, the era of artificial intelligence (AI) advertising marketing," delving into the impact of AI technology on the advertising industry and its future prospects.

 

The festival is hosted by the Busan International Marketing Advertising Festival Organizing Committee and co-sponsored by the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Busan Metropolitan City. Now in its 18th year, the event has established itself as a global festival, attracting approximately 2,000 advertising professionals, marketers, content creators, creators, and academics from over 30 countries.

 

Events for professionals and the general public will be held separately... Content Differentiation and Expanded Participation

The biggest change this year's advertising festival is the separation of the main event for professionals (August 27-29) and the special event for the general public (September 19-21). The Busan Metropolitan Government explained, "By focusing on more specialized discussions at the professional events and organizing content for the general public separately, we have increased both depth and accessibility throughout the event."

 

The professional events will be held at the Signiel Busan and Haeundae venues, while the "2025 Creative Pop-up," for the general public, will be held at the Busan Modern and Contemporary History Museum annex. The pop-up, open to all citizens free of charge, will feature an exhibition of award-winning advertising pieces, experiential content, and workshops.

 

Opening Ceremony and Awards Ceremony… UN Women, Former CEO of Cheil Worldwide, and Other Global Contributors Honored

The opening ceremony, held at 5 p.m. on the 27th at Signiel Busan in Haeundae, featured awards for domestic and international figures who have contributed to the advancement of the advertising industry.

 

In his opening remarks, Busan Mayor Park Hyung-joon(Chairman of the Organizing Committee) emphasized, "Advertising has been considered the greatest art form of the 20th century." He added, "Now, combined with AI technology, it is evolving beyond simple information delivery into a two-way communication platform that suggests lifestyles and identities."

 

Mayor Park stated, "Creative advertising is more engaging than films, conveys messages like witty literature, and serves as a crucial barometer of society's values ​​and culture." He added, "I hope this festival will provide an opportunity to examine the artistry, technological potential, and social messages of advertising."

 

Mayor Park continued, "In the 21st century, where technology is transforming our daily lives, the advertising industry is also evolving into a communication platform that goes beyond information delivery and proposes emotion and identity through the integration of AI technology." He praised the diverse exhibitions and programs surrounding this year's festival's theme, "The First Year of AI, the Era of AI Broadcast Marketing," as exemplifying this.

 

He also highlighted the innovative results of the convergence of technology and creativity through the examples of world-renowned advertising creators Alex Abrantes and Kim Jong-yoon. He added, "This event holds great significance as a forum for citizens and experts to explore the future of the advertising industry and engage with one another."

 

Mayor Park also highlighted Busan's growth as an international city. "In just five years, we've jumped from the 60th place to 12th place on the Global Smart Cities Index, and we've been named one of the world's top five maritime cities by the New York Times," he said. "We are committed to creating an ecosystem of continuous urban innovation and creativity." Notably, Busan achieved record-breaking tourist numbers this year and has established itself as a global hub city hosting a series of international events and conferences. He emphasized the importance of his role.

 

Finally, Mayor Park expressed his welcome, saying, "I hope the Busan International Marketing and Advertising Festival will grow into a global creative platform and provide participants with new inspiration and business opportunities." He added, "I hope you will experience and enjoy the charms of Busan together."

 

Lim Seong-hwan, Director of the Media Policy Bureau at the Ministry of Culture, Sports and Tourism, welcomed the attendees in his congratulatory remarks. He stated, "Advertising, the aesthetic of 15 seconds, is both a culture and a mirror reflecting the trends of the times." He continued, "Recently, we are witnessing a restructuring of the media landscape. While the role of traditional media is being redefined, new platforms such as OTT are rapidly growing. At the same time, AI is fundamentally changing the way advertising is planned, produced, and delivered."

 

He emphasized, "This year's theme, 'AIvertising,' signifies the next generation of advertising, created through the convergence of technology and creativity. We no longer view technology as a mere tool. This is because we live in an era where technology coexists with and co-creates with us. AI is positioned as a critical axis connecting emotion and data as a creative partner."

 

Director Lim continued, "The challenges and vision of those present will drive that change." He added, "The government will also spare no effort to ensure the sustainable growth of the advertising ecosystem, centered on digital media innovation and the promotion of the content industry. Furthermore, we will do our utmost to enact the Advertising Industry Promotion Act, which our advertising industry has been requesting. We hope that this advertising festival, held in Busan, a trendy city of maritime culture, will serve as a platform for creativity and collaboration."

 

Following this, awards were presented to individuals and organizations with outstanding achievements in industry and academia.

 

The International Honor Award went to UN Women, which has led global institutional reform and awareness-raising efforts to promote gender equality and women's rights.

 

The Achievement Award went to Yoo Jeong-geun, CEO of Samsung Lions (former President of Cheil Worldwide), who has dedicated over 35 years to the advertising industry and played a pivotal role in the globalization of the domestic advertising industry, its digital transformation, and the development of creative talent.

 

The Special Brand Award went to Standard Chartered Bank, recognized for its innovative campaign that enhances asset management opportunities for modern women and its brand leadership in realizing public social value.

 

Global Congratulatory Messages and "You Are MAD Stars" Video Release

Following the awards ceremony, congratulatory video messages from advertisers around the world were shared, along with the screening of the "You Are MAD Stars" slogan video, which captured the participants' passion. The host drew loud applause and cheers from the attendees, saying, "You are the ones leading the future of advertising."

 

Conference: Sharing Strategies and Practical Experiences Leading the AI ​​Era

The three-day conference, comprised of over 40 sessions, covers a wide range of topics, including technology, strategy, branding, and content. The conference features over 40 diverse sessions, including keynote speeches, special lectures by experts from global companies, and practical presentations by popular creators.

 

The keynote speech will feature Kim Jong-hyun, CEO and President of Cheil Worldwide, sharing his direction for delivering sustainable value to clients in the age of artificial intelligence (AI). Alex Abrantes, Chief Creative Officer of North America at Iris Worldwide, will then present the strategies and approaches necessary for creativity to transcend the limitations of technology.

 

Special lectures by current global experts will include sessions featuring leading digital out-of-home (DOOH) companies from Korea, China, and Japan, discussing the present and future. Another session will feature Chief Marketing Officers from major brands such as Socar, Our Home, Toss, Twosome Place, Tving, and Coca-Cola Korea, sharing their respective promotional strategies. These two sessions, reflecting the evolving media landscape and branding trends in the advertising industry, will share concrete strategies and solutions based on practical experience and market case studies.

 

Popular creators will present lectures, including: ▲Samsung Electronics advertising model Kim Yuna will join the marketing director on stage to share her personal experience as an advertising model, including insights into the changes in AI-based home appliance technology. ▲Science communicator Gwak-Gwi will present "Content Creation in the AI ​​Era: The More You Know About AI, the More Content You Can Change!" ▲Broadcaster Noh Hong-chul will present "The Answer to No Answer," offering uniquely human-driven and innovative content creation techniques in an era where AI creates content.

 

In the brand session, CMOs from six major companies—Socar, Toss, Tving, Our Home, Twosome Place, and Coca-Cola Korea—will present their advertising and marketing strategies and data-driven branding practices.

 

The Digital Out-of-Home (DOOH) session will feature leading media companies from Korea, China, and Japan, discussing technological convergence and the future of the media landscape.

 

In the Creator Special Lecture, Samsung Electronics advertising model Kim Yuna will join the head of marketing to discuss the evolution of AI home appliance technology and her experience as an advertising model. Science communicator Orbit will discuss the topic, "Content changes as you learn about AI," while broadcaster Noh Hong-chul will discuss the value of human creativity through "The Correct Answer of No Correct Answer."

 

Global Emerging Creator Competition… Linked to Real-World Advertising Executions and Internships

This advertising festival also features a competition for young talent from around the world.

 

The New Stars category features 84 emerging advertising professionals with less than five years of experience from 11 countries, while the Young Stars category features 98 university students from nine countries. Participants will spend 30 hours on-site planning and producing advertising campaigns based on a given theme, while also receiving mentoring and special lectures from experts from around the world.

 

The awards ceremony will be held at 5 p.m. on the 29th, with winners receiving gold, silver, bronze, and crystal awards. Young Stars winners will be offered internships at leading domestic and international advertising agencies, providing them with substantial career development opportunities.

 

Exhibition of Award-Winning Works by Professionals and Business Market Operation… Strengthening Industry Linkage Platform

During the event, 187 award-winning works by professionals will be displayed in the 4th floor lobby of Signiel Busan, and a business market featuring 10 advertising and marketing companies from three countries will also be held. The exhibition and market booths will provide access to the latest advertising technologies, content trends, and B2B networking opportunities, expanding the potential for industry linkages.

 

For more information about the '2025 Busan International Marketing Advertising Festival,' visit the official website (www.madstars.org).

 

기사 내용과 관련이 없는 글, 욕설을 사용하는 등 타인의 명예를 훼손하는 글은 관리자에 의해 예고없이 임의 삭제될 수 있으므로 주의하시기 바랍니다. 댓글 작성 시 상대방에 대한 배려와 책임을 담아주세요.

• 닉네임
• 비밀번호
• 
• 도배방지 입력