▲ 21일 오후 이재모피자 서면중앙점에서 '부산바다피자(WDC PIZZA)' 출시 행사를 열고 세계디자인수도 부산을 상징하는 새로운 미식 콘텐츠를 공개하는 퍼포먼스를 하고 있다.  © 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] 부산시가 2028 세계디자인수도(WDC) 지정 1주년을 맞아 지역 대표 향토 브랜드 이재모피자와 협업한 신메뉴 '부산바다피자(WDC PIZZA)'를 선보였다.

 

부산의 해양 자원과 지역 식문화를 디자인으로 재해석한 이번 프로젝트는 시민과 관광객이 일상에서 디자인을 체험할 수 있는 새로운 도시 브랜드 콘텐츠로 기대를 모으고 있다.

 

부산시는 21일 오후 이재모피자 서면중앙점에서 '부산바다피자(WDC PIZZA)' 출시 행사를 열고 세계디자인수도 부산을 상징하는 새로운 미식 콘텐츠를 공개했다.

 

이번 프로젝트는 2028 세계디자인수도 지정 1주년을 기념해 기획됐다. 지역 대표 맛집과 협업해 부산만의 음식 문화에 디자인을 접목하고, 시민들이 자연스럽게 도시 브랜드를 경험할 수 있도록 마련된 민관 협력 사업이다.

 

행사에는 전재수 부산시장을 비롯해 이재모피자 관계자, 지역 기업인, 청년과 장애인 근로자 등 80여 명이 참석해 새로운 브랜드의 출발을 함께 축하했다.

 

출범식은 세계디자인기구(WDO) 대표단과 홍보대사 이준호의 축하 영상으로 시작됐다. 이어 신메뉴 개발 과정 소개와 기념 퍼포먼스, 시식 행사 등이 진행되며 참가자들의 관심을 끌었다.

 

부산바다피자는 이재모피자가 창립 이후 처음으로 해산물을 주재료로 선택한 시그니처 메뉴다. 고래사어묵의 100% 명태살 어묵을 비롯해 부산 명란과 기장 쪽파 등 지역 특산물을 활용해 부산만의 맛을 담았다.

 

특히 광안리 바다의 물결을 형상화한 어묵 디자인과 풍성한 해산물 토핑을 더해 부산의 역동적인 해양 이미지를 시각적으로 표현했다. 함께 출시된 'WDC 미드나잇퍼플' 음료는 시민의 열정을 상징하는 붉은색과 포용과 연결을 의미하는 푸른색을 조합해 2028 세계디자인수도 부산의 상징색인 보랏빛을 구현했다.

 

출시를 기념한 시민 참여 이벤트도 마련된다. 오는 22일부터 8월 31일까지 부산바다피자를 즐기는 모습을 촬영해 WDC 부산 공식 인스타그램에 인증하면 추첨을 통해 50명에게 라지 피자 교환권을 증정한다. 오프라인 매장에서 메뉴를 구매한 고객에게는 WDC 부산과 이재모피자가 공동 제작한 한정판 마그네틱 굿즈도 제공된다.

 

▲ 세계디자인수도(WDC) 부산의 새로운 브랜드 탄생을 축하하는 행사가축하 영상 상영, 신메뉴 개발 취지 소개, 다양한 사회 구성원이 함께하는 출시 퍼포먼스, 시식회 순으로 진행되고 있다..     ©배종태 기자

 

부산시는 이번 협업을 시작으로 지역 대표 브랜드와 디자인을 결합한 상생 프로젝트를 확대하고 지속 가능한 민관 디자인 생태계를 구축할 계획이다. 또한 늘어나는 해외 관광객 수요에 맞춰 미식 인플루언서와 관광 프로그램을 연계하고, 크루즈 관광객을 위한 체류형 미식·디자인 콘텐츠를 강화해 글로벌 관광도시 부산의 경쟁력을 높여 나간다는 구상이다.

 

전재수 부산시장은 "2028 세계디자인수도 부산은 시민의 일상 속에서 디자인의 가치를 발견하고 확산하는 데 의미가 있다"며 "지역 기업들과 다양한 협력 사업을 발굴해 부산만의 도시 브랜드 경쟁력을 더욱 높여가겠다"고 말했다.

 

[Here is the English version of the article] Busan Blends Design with Local Flavor, Unveils Signature 'Busan Sea Pizza'

 

To mark the first anniversary of its designation as the 2028 World Design Capital (WDC), the Busan Metropolitan Government has unveiled the "Busan Sea Pizza (WDC PIZZA)," a collaborative creation with the city's iconic local pizza brand, Lee Jae-mo Pizza.

 

The project combines Busan's maritime identity with regional cuisine, offering residents and visitors a unique way to experience the city's design vision through food.

 

The Busan Metropolitan Government officially introduced the Busan Sea Pizza during a launch event held on July 21 at Lee Jae-mo Pizza's Seomyeon Central branch.

 

The initiative celebrates the first anniversary of Busan's selection as the 2028 World Design Capital and reflects the city's efforts to integrate design into everyday life by reimagining local food culture. Developed through a public-private partnership, the project aims to strengthen Busan's city brand while creating engaging experiences for both residents and tourists.

 

Around 80 guests attended the event, including Busan Mayor Jeon Jae-soo, executives from Lee Jae-mo Pizza, local business leaders, young professionals, and employees with disabilities.

 

The ceremony opened with congratulatory video messages from representatives of the World Design Organization (WDO) and promotional ambassador Lee Junho, followed by presentations on the concept behind the new menu, a commemorative performance, and a tasting session.

 

The Busan Sea Pizza is the first seafood-based signature pizza ever developed by Lee Jae-mo Pizza since the company was founded. It features premium fish cake made from 100 percent Alaska pollock supplied by Goraesa Fish Cake, complemented by Busan's famous salted pollock roe and locally grown green onions from Gijang.

 

Designed to capture the spirit of the city, the fish cake is shaped to resemble the rolling waves of Gwangalli Beach, while generous seafood toppings reflect Busan's identity as Korea's leading maritime city.

 

The accompanying beverage, "WDC Midnight Purple," blends red, symbolizing the passion of Busan's citizens, with blue, representing inclusion and connection, to create the signature purple color of Busan 2028 World Design Capital.

 

To celebrate the launch, Busan will host promotional events from July 22 through August 31. Participants who upload photos or videos of themselves enjoying the Busan Sea Pizza to the official WDC Busan Instagram account will be entered into a drawing, with 50 winners receiving vouchers for a large pizza. Customers purchasing the new menu at participating stores will also receive a limited-edition magnetic souvenir jointly produced by WDC Busan and Lee Jae-mo Pizza while supplies last.

 

Building on this collaboration, the city plans to expand partnerships with local brands to create more design-driven initiatives that support sustainable regional growth. Busan also intends to connect the project with food influencers, tourism programs, and cruise travel experiences to further establish itself as a global destination where design, culture, and gastronomy come together.

 

Mayor Jeon Jae-soo said, "The goal of Busan's World Design Capital initiative is to discover and spread the value of design in citizens' everyday lives. By working closely with local businesses, we will continue to develop creative partnerships that enhance the city's unique identity and global appeal."

 

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