▲ MAD STARS 2026 심사위원장 (왼쪽부터 라자 라자만나르, 타라 맥켄티, 애니 하버크로프트, 오로라 스트라톤, 산디판 바타차리)© 배종태 기자

 

[브레이크뉴스=배종태 기자] 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)'가 업계 전문가 대상 컨퍼런스의 주요 강연 라인업을 발표했다. 

 

올해로 19회를 맞이한 MAD STARS는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 총 40여 개의 전문 강연을 선보인다. 생성형 AI가 재편하는 업무 환경 속에서 인간의 창의성, 팬덤 문화, 브랜드 성장 전략 등 산업 최전선의 화두를 세계적인 전문가들이 실제 현장 사례를 바탕으로 다룰 예정이다.

 

글로벌 거장들이 제시하는 마케팅의 미래… 라자 라자만나르·타라 맥켄티 기조연설

기조연설에는 세계적인 마케팅 거장과 글로벌 크리에이티브 리더가 나선다. 마스터카드의 대표 브랜드 자산인 '프라이스리스(Priceless)'를 경험 중심 플랫폼으로 확장시킨 라자 라자만나르(Raja Rajamannar) 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자는 27일 '마케팅의 새로운 프런티어'를 주제로 무대에 오른다. 그는 기술 혁신과 데이터 폭발 시대를 맞이해 마케팅을 재정의하는 '퀀텀 마케팅' 전략을 제시한다.

 

같은 날 또 다른 기조연설자인 타라 맥켄티(Tara McKenty) AKQA 최고 크리에이티브 책임자는 저스틴 레옹(Justine Leong) 매니징 디렉터와 함께 '창의적 지능: 인간의 상상력과 기술이 만나는 지점'을 주제로 발표한다. 구글 아시아태평양 등에서 200회 이상 국제 광고제를 수상한 경험을 바탕으로, AI 기술과 인간의 상상력이 결합할 때 발휘되는 아이디어의 확장성을 조명한다.

 

▲ 컨퍼런스926일) 주요 연사 (왼쪽부터 노엘 번팅, 응카녜지 마상고, 오재호)  © 배종태 기자

심사위원장 5인의 특별 대담 및 기술·윤리가 접목된 기조연설

개막일인 26일에는 MAD STARS 2026 심사위원장 5인이 참여하는 '심사위원장과의 대화'가 열린다. 기조연설자 2인을 비롯해 애니 하버크로프트(틱톡), 오로라 스트라톤(구글), 산디판 바타차리야(몽크스)가 참여하며, 캠페인 브리프 아시아의 킴 쇼 편집장이 진행을 맡아 올해 출품작 경향과 글로벌 마케팅 흐름을 다각도로 분석한다.

 

이어지는 섹션에서는 노엘 번팅(퍼블리시스 런던 CCO)이 'AI의 윤리성과 창작자의 권리 보호'를 논하며, 응카녜지 마상고(오길비 남아공 CCO)는 '호기심과 문화적 탐색이 창의성에 미치는 영향'을 소개한다. 또한 파일러(PYLER)의 오재호 대표는 AI 생성 영상이 급증하는 환경에서 브랜드가 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 선별하는 분석 기준을 공유한다.

 

AI·팬덤 기반의 브랜드 전략부터 도시 웰니스까지

둘째 날인 27일에는 AI와 팬덤의 결합, 문화적 확장성을 다루는 강연이 이어진다. 파비오 세이들(디지타스 수석부사장)은 'AI, 팬덤, 문화가 만드는 창의성의 새로운 공식'을 통해 소비자가 브랜드 콘텐츠 제작에 직접 참여하는 컬래버레이션 모델을 제시한다.

 

쿠란도 후루야(토요케 대표)는 도쿄 시부야의 사우나스(SAUNAS) 사례를 바탕으로 단순 시설을 넘어선 '도시형 웰니스 공간의 확장'을 설명하며, 일리야 안드레예프(제일기획 CIS CD)는 기술 트렌드 변화 속에서도 변하지 않는 '창의성의 기본 원칙'을 실제 광고 사례로 풀어낸다.

 

소셜 퍼스트 및 팬덤 소통으로 이끄는 브랜드 성장… 셋째 날 강연

마지막 날인 28일에는 소셜미디어와 커뮤니티를 활용한 리브랜딩 및 마케팅 실전 전략에 집중한다. 류혜정 유니레버 카버코리아 이사는 AHC의 3C(문화·커뮤니티·콘텐츠) 전략을 중심으로 한 '소셜 퍼스트 리브랜딩' 성공 사례를 발표한다.

 

▲ 컨퍼런스(27일) 주요 연사 (왼쪽부터 파비오 세이들, 쿠란도 후루야, 일리야 안드레예프)  © 배종태 기자

 

딥 차브리아(넷플릭스 아시아태평양 마케팅 총괄)는 '트렌드는 함께 만들어진다'를 주제로 넷플릭스가 팬들의 반응과 관심사를 스토리텔링 및 브랜드 협업에 접목해 대중적 화제를 이끌어내는 실제 노하우를 전한다. 행사 관련 상세 프로그램 정보 및 참관 신청은 부산국제마케팅광고제 공식 누리집을 통해 확인할 수 있다. 

 

2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)'는 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 이번 행사는 오는 26일부터 28일까지 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 열린다.

 

[Here is the English version of the article] 'AMPLIFY: Amplifying Possibilities'… 2026 MAD STARS Conference Lineup Announced

=Takes Place August 26–28 at Signiel Busan… Featuring Leaders from Google, Netflix, Mastercard, and More

 

MAD STARS 2026, Asia's largest international festival for marketing, advertising, and digital content, has officially unveiled its core conference lineup for industry professionals. 

 

Marking its 19th edition, MAD STARS 2026 will present nearly 40 expert lectures centered around the theme "AMPLIFY: Amplifying Possibilities." Global industry leaders will address critical topics at the forefront of the industry—ranging from generative AI workflow transformations and human creativity to fandom culture, brand growth, and consumer relationships—based on real-world experience and case studies.

 

Keynote Speakers Envisioning the Future of Marketing: Raja Rajamannar and Tara McKenty

The keynote addresses will be delivered by renowned marketing masters and global creative visionaries. Raja Rajamannar, former Chief Marketing and Communications Officer at Mastercard who successfully transformed the iconic "Priceless" brand asset into an experience-led global platform, will take the stage on August 27 with his session titled "The New Frontier of Marketing." He will present "Quantum Marketing," a strategy designed to redefine marketing and guide professionals through rapid technological innovation, data explosion, and cultural shifts.

 

On the same day, fellow keynote speaker Tara McKenty, Chief Creative Officer at AKQA, alongside Managing Director Justine Leong, will present "Creative Intelligence: Where Human Imagination Meets Technology." Drawing from her experience leading creative projects at Google APAC and winning over 200 international advertising awards, McKenty will highlight how technology merges with human imagination to amplify the impact of creative ideas.

 

Panel Discussion with 5 Jury Chairs and Day 1 Lectures on AI Ethics and Creativity

Opening the conference on August 26 is the "Dialogue with Jury Chairs," gathering all five MAD STARS 2026 Executive Judges: keynote speakers Raja Rajamannar and Tara McKenty, Anny Havercroft (Head of Global Product Marketing Communications at TikTok), Aurora Straton (Creative Lead at Google), and Sandipan Bhattacharyya (Chief Creative Officer at Monks). Moderated by Kim Shaw, Publisher and Editor of Campaign Brief Asia, the panel will analyze key judging trends from this year's entries and discuss emerging shifts across the global landscape.

 

Following the opening panel, Day 1 sessions will explore content creation and human ingenuity in the AI era. Noël Bunting (CCO at Publicis London) will examine transparency, fairness, and creator rights in her talk "Can AI Truly Be Ethical?". Nkanyezi Masango (CCO at Ogilvy South Africa) will explore how cultural curiosity drives creativity in "The Power of Curiosity," while Jaeho Oh (CEO of PYLER and Forbes 30 Under 30 Asia honoree) will present insights on how brands can analyze context and identify trustworthy content amid a flood of AI-generated videos.

 

Day 2: AI Fandom Strategies, Urban Wellness, and Core Creative Principles

Day 2 focuses on AI-driven fandom strategies, brand growth, and cultural expansions. Fabio Seidl (Senior Vice President of Creative AI at Digitas North America) will present "The New Formula of Creativity: AI, Fandom, and Culture," explaining how brand-fandom co-creation reshapes consumer engagement.

 

Kurando Furuya (CEO of TOYOKE Inc.) will showcase the transformation of saunas into cultural hubs using the SAUNAS project in Tokyo as an example of expanding urban wellness. Meanwhile, Ilya Andreyev (Executive Creative Director at Cheil CIS) will share timeless principles of creativity that remain impactful despite rapidly changing digital trends.

 

Day 3: Social-First Rebranding and Fandom Engagement

The final day focuses on social media engagement and fandom-led brand growth strategies. Hye-jung Ryu (Demand Creation Director at Unilever Carver Korea) will present AHC's rebranding journey, detailing its 3C strategy (Culture, Community, Content) to demonstrate how social-first communications drive brand evolution.

 

Deep Chhabria (APAC Marketing Partnerships Creative Lead at Netflix) will conclude with "Trends Are Made Together," illustrating how Netflix leverages fan passion, storytelling, and brand collaborations to spark global conversations and drive active consumer participation.

 

Further details regarding the program, schedule, and registration are available on the official MAD STARS website at www.madstars.org. MAD STARS2026 sponsored by the Ministry of Culture, Sports and Tourism and Busan Metropolitan City, the event will take place over three days from August 26 to 28 at Signiel Busan and the Haeundae area.

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