▲ 일본의 ‘라디오 타임머신(RADIO TIME MACHINE)’을 올해의 그랑프리로 발표하고 있다. © 배종태 기자

 

[브레이크뉴스-배종태 기자] 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 올해 최고상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작 2편을 발표했다.

 

올해의 그랑프리는 일본의 ‘라디오 타임머신(RADIO TIME MACHINE)’과 아랍에미리트의 ‘변화를 위한 레시피(Recipe for Change)’가 각각 솔루션 그룹(SOLUTION Group)과 긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)에서 수상했다.

 

매드 스타즈는 올해 출품작 평가 체계를 개편하고 기존 카테고리를 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹 등 두 축으로 재편했다. 솔루션 그룹은 전략과 실행을 통해 구체적인 문제 해결 방안을 제시한 작품을, 긍정적 영향 그룹은 지속가능성, 다양성, 건강 등 사회에 의미 있는 변화를 이끈 작품을 중점적으로 평가한다.

 

올해 출품작은 2월 초부터 약 4개월 동안 전 세계에서 접수됐다. 예선에서는 83개국에서 참여한 313명의 심사위원이 온라인 심사를 진행해 본선 진출작을 선정했으며, 본선에는 28개국 43명의 심사위원이 참여했다. 1차 온라인 심사에 이어 지난 24일 부산에서 2차 및 최종 심사가 진행됐으며, 심사위원들은 현장 토론을 거쳐 각 부문 수상작과 두 그룹의 올해의 그랑프리를 각각 선정했다.

 

AI로 치매 환자의 기억과 소통 돕는 ‘라디오 타임머신’

솔루션 그룹 올해의 그랑프리를 받은 ‘라디오 타임머신’은 일본 의료·요양 서비스 기업 니치이 학관(NICHII GAKKAN CO., LTD.)을 위해 일본의 TBWA\HAKUHODO INC.가 출품한 AI 기반 라디오 기기다.

 

사용자가 기기의 다이얼을 특정 연도에 맞추면 AI가 해당 연도의 뉴스와 음악, 시대적 배경 등을 바탕으로 당시의 라디오 프로그램을 재구성해 들려준다. 익숙한 라디오라는 매체에 AI 기술을 접목해 치매 환자가 과거의 기억을 떠올리고 주변 사람들과 소통할 수 있도록 돕는 것이 핵심이다.

 

▲ 홍콩의 BACK TO KAI TAK가 그랑프리로 선정 수상하고 있다. © 배종태 기자

▲ 심사위원이 소개되고 있다. © 배종태 기자

 

일본 요양시설에서 진행한 시범 연구에서는 이용자의 미소가 평균 8.7% 증가했고 상체 움직임은 평균 10.0% 증가했다. 분당 발화량 역시 평균 10.8단어 늘어나는 등 긍정적인 변화가 관찰됐다.

 

심사위원장인 몽크스(MONKS)의 최고 크리에이티브 책임자 산디판 바타차리야는 ‘라디오 타임머신’이 AI를 인간을 대체하는 기술이 아니라 기억과 관계를 다시 연결하는 도구로 활용했다는 점을 높이 평가했다.

 

바타차리야는 AI가 차갑고 자동화된 미래를 상징한다는 일반적인 우려와 달리, 이 작품은 AI를 사람과 세대를 연결하는 기술로 활용했다는 점에서 인상적이었다고 평가했다.

 

마스터카드(Mastercard) 시니어 펠로우이자 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자인 라자 라자만나르는 이 작품을 “쉽게 지나칠 수 없는 작품”이라고 평가하며, 기억을 잃었다고 여겨지는 사람들에게도 기억이 여전히 존재한다는 점을 보여준다고 말했다.

 

틱톡(TikTok) 글로벌 제품 마케팅 커뮤니케이션 총괄 애니 하버크로프트는 AI를 통해 기억을 되살리고 사람을 연결하며 다시 세상과 관계를 맺는 힘을 확대했다는 점에서 올해 주제인 ‘가능성을 증폭하라(AMPLIFY)’를 잘 보여주는 작품이라고 평가했다. 특히 기술보다 사람이 작품의 중심에 있다는 점을 올해의 그랑프리 선정 이유로 꼽았다.

 

▲ 긍정적 영향 그룹 올해의 그랑프리를 수상한 ‘변화를 위한 레시피’ 영상이 소개되고 있다.  © 배종태 기자

▲ 태국의 The Kaprao Criminals가 그랑프리상을 수상하고 있다.  © 배종태 기자

 

레바논 여성의 레시피를 수익 창출 자산으로 전환

긍정적 영향 그룹 올해의 그랑프리를 수상한 ‘변화를 위한 레시피’는 아랍에미리트의 FP7 McCann이 덴마크 유제품 기업 Arla Foods를 위해 출품한 캠페인이다.

 

이 캠페인은 전쟁으로 레바논 내 기존 판매망이 무너진 상황에서 출발했다. 캠페인은 레바논 여성들이 가진 전통 레시피와 문화적 자산에 주목하고 이를 지속적인 수익을 창출할 수 있는 지식재산(IP)으로 전환했다.

 

레시피 사용권을 28개 도시의 96개 레스토랑에 제공하고, 해당 레시피를 활용한 메뉴가 판매될 때마다 수익의 절반을 레시피를 제공한 여성에게 지급하는 구조를 마련했다. 단순한 일회성 기부가 아니라 여성들이 자신의 문화적 자산을 활용해 지속적으로 수익을 얻을 수 있도록 사업 모델을 구축한 것이 특징이다.

 

캠페인 이후 유럽과 북미, 아시아, 오세아니아 등 전 세계 350곳 이상의 레스토랑에서 참여 문의가 이어졌으며, 올해는 프로그램 확대를 위한 디지털 플랫폼도 개발하고 있다.

 

심사위원장인 AKQA 최고 크리에이티브 책임자 타라 맥켄티는 전쟁으로 삶의 터전을 잃은 레바논 여성들에게 남아 있던 레시피와 그 안에 담긴 문화적 정체성을 하나의 자산으로 바라본 점을 높이 평가했다.

 

맥켄티는 여성들을 단순한 자선의 수혜자로 보는 대신 자신들이 보유한 고유한 자산을 활용해 수익을 창출할 수 있도록 한 전략이 탁월했다고 설명했다.

 

▲ Young Star 부문 심사위원이 소개되고 있다.  © 배종태 기자

▲ 중국의 Streaming Out Loud가 금상을 수상하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 2026MAD STAR 콘퍼런스가 진행되고 있다.  © 배종태 기자

 

구글(Google) 크리에이티브 총괄 오로라 스트라톤은 기부가 가장 쉬운 선택일 수 있었지만, 이 캠페인은 레시피 사용권을 레스토랑에 제공하는 사업 구조를 통해 참여 여성과 가족에게 지속적인 수익이 돌아가도록 했다는 점에서 의미가 있다고 평가했다. 또한 사회적 문제 해결과 브랜드 성과를 동시에 이끌어낸 점을 주요 선정 이유로 들었다.

 

일본 덴츠, ‘올해의 에이전시’ 선정

올해 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’에는 일본의 덴츠(DENTSU INC.)가 선정됐다.

 

매드 스타즈는 올해 출품작을 통해 기술을 활용한 문제 해결뿐 아니라 사회적 가치를 지속 가능한 방식으로 만들어내는 창의적 접근이 두드러졌다고 설명했다. 특히 올해의 그랑프리 수상작들은 AI와 지식재산, 브랜드 전략 등을 활용해 기존의 일회성 해결책을 넘어 실질적이고 지속 가능한 변화를 만들어냈다는 점에서 높은 평가를 받았다.

 

올해 수상작에 대한 자세한 내용은 매드 스타즈 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

 

▲ 한국의 The Life-Saving Receipt가 금상을 수상하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 일본의 Dear Difference가 그랑프리로 선정 수상하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 본선에 선정된 작품들이 전시되고 있다.     ©배종태 기자

 

매드 스타즈, 부산서 창의성과 산업의 미래 조명

올해로 19회를 맞은 매드 스타즈 2026은 ‘가능성을 증폭하라(AMPLIFY)’를 주제로 8월 26일부터 28일까지 부산 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최됐다.

 

이번 행사는 세계 각국의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 전문가와 업계 관계자들이 참여해 최신 크리에이티브 사례를 공유하고 글로벌 산업의 흐름과 미래를 논의하는 자리로 진행됐다.

 

본행사에서 발표된 주요 작품과 아이디어는 시민 대상 프로그램인 ‘2026 부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업’을 통해 다시 소개된다. 크리에이티브 팝업은 9월 10일부터 13일까지 부산 도모헌에서 열리며, 주요 수상작 전시와 크리에이티브 강연 등이 마련된다.

 

시민 누구나 무료로 참여할 수 있으며, 국제 광고·마케팅 분야의 최신 창의적 사례를 직접 접할 수 있는 프로그램으로 운영될 예정이다.

 

▲ 올해 처음 마련된 국가 특집 프로그램 ‘필리핀 특별전(Galing Pilipinas)’을 운영한 필리핀이 민속 무용단 공연을 마치고 기념 촬영을 하고 있다.  © 배종태 기자

▲ 시상식에 이어 진행된 만찬에서 참가자들이 마지막 석별의 정을 나누고 있다.     ©배종태 기자

 

[Here is the English version of the article] 2026 Busan International Marketing & Advertising Festival Announces Grand Prix Winners

 

Japan’s “Radio Time Machine” and UAE’s “Recipe for Change” recognized for innovative solutions and sustainable social impact

 

The 2026 Busan International Marketing & Advertising Festival (MAD STARS), one of Asia’s largest international events for marketing, advertising and digital content, has announced two winners of its top honor, the Grand Prix of the Year.

 

Japan’s “RADIO TIME MACHINE” won the Grand Prix of the Year in the SOLUTION Group, while the United Arab Emirates’ “Recipe for Change” received the award in the POSITIVE IMPACT Group.

 

This year, MAD STARS reorganized its award categories into two major groups: the SOLUTION Group and the POSITIVE IMPACT Group. The SOLUTION Group focuses on work that demonstrates the ability to address real-world problems through effective strategy and execution, while the POSITIVE IMPACT Group recognizes work that drives meaningful change in areas such as sustainability, diversity and health.

 

Entries were accepted worldwide for about four months beginning in early February. A total of 313 preliminary judges from 83 countries conducted the first round of online judging to select finalists. The final round involved 43 judges from 28 countries.

 

Following the initial online evaluation, the second and final rounds of judging were held in Busan on Aug. 24. Judges engaged in on-site discussions before selecting winners in each category and one Grand Prix of the Year from each of the two groups.

 

AI-powered radio helps people with dementia reconnect with memories

“RADIO TIME MACHINE,” the SOLUTION Group Grand Prix winner, is an AI-powered radio device developed for Japanese medical and nursing-care services company NICHII GAKKAN CO., LTD. The entry was submitted by TBWA\HAKUHODO INC. of Japan.

 

Users can turn a dial to a specific year, prompting the AI to recreate a radio program based on news, music and the cultural context of that period. The project applies AI to reminiscence therapy, helping people with dementia recall memories and communicate with others through a familiar medium — the radio.

 

A pilot study conducted at nursing-care facilities in Japan found positive changes among users. Smiling increased by an average of 8.7%, upper-body movement increased by 10.0%, and the amount of speech increased by an average of 10.8 words per minute.

 

Sandipan Bhattacharyya, chief creative officer at MONKS and chair of the judging panel, said the project demonstrated that AI could serve not as a replacement for people but as a tool for reconnecting memories and relationships.

 

He said the work stood out because it challenged concerns about an increasingly cold and automated future by using AI to connect people and generations.

 

Raja Rajamannar, Mastercard senior fellow and former chief marketing and communications officer, described the work as difficult to overlook, saying it demonstrated that memories can remain even in people who are believed to have lost them.

 

Anny Havercroft, global head of product marketing communications at TikTok, said the project embodied this year’s theme, “AMPLIFY,” by using AI to revive memories, connect people and strengthen their ability to reconnect with the world around them.

 

She also highlighted the fact that people, rather than technology itself, remained at the center of the project.

 

“Recipe for Change” creates a sustainable income model for Lebanese women

“Recipe for Change,” winner of the POSITIVE IMPACT Group Grand Prix, is a campaign for Danish dairy company Arla Foods, submitted by FP7 McCann in the United Arab Emirates.

 

The campaign was developed after war disrupted Arla’s existing distribution network in Lebanon. Instead of relying solely on charitable donations, the campaign turned recipes created by Lebanese women into intellectual property that could generate an ongoing source of income.

 

The recipes were licensed to 96 restaurants in 28 cities. Each time a participating restaurant sells a dish based on one of the recipes, half of the resulting revenue goes to the woman who contributed the recipe.

 

The initiative was designed to create a sustainable business model that allows women to generate income from their own cultural assets rather than remain dependent on one-time assistance.

 

Since the campaign began, more than 350 restaurants across Europe, North America, Asia and Oceania have expressed interest in participating. A digital platform is also being developed to expand the program.

 

Tara McKenty, chief creative officer at AKQA and chair of the judging panel, praised the campaign for recognizing the recipes and cultural identity of Lebanese women who had lost their homes and livelihoods as valuable assets.

 

Rather than treating the women solely as beneficiaries of charity, she said, the campaign enabled them to generate income from resources and cultural knowledge they already possessed.

 

Aurora Straton, global creative lead at Google, said donating money might have been the easiest option, but the campaign created a business model in which restaurants pay for the right to use the recipes, allowing participating women and their families to receive continuing income.

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